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Présenter une stratégie de financement aux organes de contrôle externes -…
Présenter une stratégie de financement aux organes de contrôle externes
Statégie
Enjeux
3 en enjeux essentiels
Capacité à lever des fonds
Capacité à convaincre et à fidéliser les investisseurs
Valorisation du cours du titre
Tps ont changé, capitalisme délégué -> actionnariat actif
de la comm d'une opé structurante
Image fi. maîtrisée
Arme redoutable contre tentative rachat hostile
Modérer effet de la cotation du titre lors de ce type d'opération
Entretenir relations de bonne intelligence et de confiance
Aux USA, technique de proxy fighting
Pr identifier son actionnariat
bataille -> 2 formes politique / financière
Identifier les cibles
Publics radicalement différents
Comm devra gérer disparité, et égalité de l'info
Principales cibles traditionnelles
Bques et SG actifs
Entreprises notations, analystes et journalistes spécialisés
Investisseurs institu.
Grd public, influenceurs
Bcp de crédibilité aux pros
Ex: Gamestop
Situation et acteurs
Acteurs
Community Manager
Responsable de la comm interne
Attaché de presse
Equipe dirigeante
Responsable de comm
Prestataires extérieurs
Comm. en réaction
3 règles
Clarté messages
Adaptation permanente
Cohérence des discours
Techniques et les moyens
Publicité
But
Notorieté
Image
Lobbying
Diffuser messages
Strat. pub.
1ère étape : la réflexion
2ème étape: la création
3ème étape: l'achat d'espace
4ème étape: le contrôle
5ème étape: Adaptation aux tendances
Comm. digitale
Réseaux sociaux
Principes communs
Professionnalisme
Orga interne adaptée
Réactivité
Fixation des objectifs
Cohérence et la complémentarité des actions
Médias traditionnels
Entrepr. doit avoir une réflexion globale et cohérente sur son attitude envers les médias traditionnels et digitaux
Strat. d'info des médias
3 axes
Identification des relais et constitution d'un fichier de presse
Elaboration d'un programme de relations presse
Traitement de l'info