I dati da raccogliere> interni, legati a precedenti edizioni dell’evento, secondari, legati a trend di mercato utili a prevedere il numero dei partecipanti, spesa media, provenienza ecc., o primari, raccolti direttamente dall’ organizzazione tramite survey. Tali dati utili anche per confronto con concorrenza degli eventi della zona e, in un secondo momento, utilizzati supporto per accedere, a finanziamenti pubblici o ottenere sponsorizzazioni. La fase analitica contenere una buona descrizione del target a cui rivolge l’evento per capirne i bisogni e le motivazioni alla partecipazione.