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CH2飛牛牧場-創新行銷通路 - Coggle Diagram
CH2飛牛牧場-創新行銷通路
四大通路的進駐
量販店
優點
住宅區方便前往購買
產品客源以家庭居多
缺點
壓低品牌形象
低辨識度
連鎖店-新東陽
優點
提高產品曝光度
缺點
高運輸成本
百貨公司
優點
較符合飛牛牧場的市場定位
缺點
目標客群不一樣
少有閒置的櫃位
業績不理想
專賣店-聖德科斯
優點
形象符合飛牛牧場
缺點
產品數較少
個案公司背景
經營理念
透過三生(生活、生產、生態)一體
三育(培育、保育、教育)
永續的經營寓教於樂的事業
提供的服務
自然休閒
生態保育
農村體驗
成立時間：民國64年
客層分析
以觀光客區分
國外觀光客較想嘗試新鮮事物
國內觀光客較有購買意願
以年齡區分
31~50歲為主，因育有兒女，對產品會有更寬廣的選擇
競爭者分析
初鹿牧場
滑草車、遊園車、彩繪、餵食體驗
鮮乳、優酪乳、餐點、美妝
門票：100~200
瑞穗牧場
餵食體驗
鮮奶、奶酪、蛋糕、零食、冰、饅頭、美妝
門票免費
問題討論：專賣店是否成立？
開設專賣店，一方面可以讓產品變得更精緻，消費者也能透過專賣店來認識飛牛牧場，打響品牌知名度