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Proceso de Investigación de Mercado Cualitativo - Coggle Diagram
Proceso de Investigación de Mercado
Cualitativo
Etapas de la investigación de mercado,(visión general)
definición del
problema
El primer paso en cualquier proyecto de investigación de
mercados es definir el problema.
desarrollo del enfoque del problema
El desarrollo del enfoque del problema incluye la formulación
de un marco de referencia objetivo o teórico
formulacion de diseño de investigación
Un diseño de investigación es un esquema para llevar a cabo un proyecto de investigación de mercados.
trabajo de campo o recoleccion de datos
La recopilación de datos implica contar con personal o un
equipo que opere ya sea en el campo
preparacion de analaisis de datos
La preparación de los datos incluye su revisión, codifi cación,
transcripción y verifi cación
elaboración y presentación del informe
Todo el proyecto debe documentarse en un informe escrito
donde se presenten las preguntas de investigación específicas
Establecimiento de las nesecidades de informacion
Para determinar esas
necesidades
La tarea de la investigación
de mercados es evaluar las
necesidades de información
y proporcionar a la
administración
conocimientos relevantes
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS E
INTELIGENCIA COMPETITIVA
la decision de realizar investigacion de mercado
esta decision debe sustentarse en consideraciones como la comparacion entre costos y beneficios
EL SECTOR DE INVESTIGACION DE MERCADO
ELECCIÓN DE UN PROVEEDOR DE
INVESTIGACIÓN
Una empresa que no puede realizar por sí misma todo un proyecto de investigación de mercados debe elegir un proveedor externo
para una o más fases del proyecto.
Hipótesis de
investigación
El aumento de trabajo provoca un bajo
rendimiento del trabajador.
Hipótesis nula
El aumento de trabajo NO provoca un
bajo rendimiento del trabajador.
Hipótesis alterna
El aumento de trabajo Beneficia un
ALTO rendimiento del trabajador.
Tipología de la hipótesis
Características de una hipótesis
Deben referirse a una situación social real
Los términos involucrados deben ser precisos y comprensibles
La relación entre variables debe ser clara y verdadera
La relación entre variables debe ser observable y medible
determinación del problema , objetivos e hipotesis
Lluvia de ideas
foda
Árbol de
problema
Diagrama de ishikawa
Mapa
mental
Formulacion del problema: delimitacion
Señalar los limites
teóricos
Fijar los limites
temporales
Establecer limites
espaciales
Definir las unidades de
observación
situar el problema en el contexto
socioeconomico
politico historico
correspondiente
Formulacion del problema:caracteristicas
Justificación
Objetivos
Que haremos ? (verbo
infinitivo)
Sobre que o en relación a
que ? (motivo)
Para que estudiamos el
problema? (finalidad)
Objetivos específicos
