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PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADO CUALITATIVO - Coggle Diagram
PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADO CUALITATIVO
ETAPAS DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS
Formulacion del diseño de investigacion
Un diseño de investigación es un esquema para llevar a cabo un proyecto de investigación de mercados
Tecnicas para la obtencion de datos cuantitativos (encuesta, observacion y experimentacion
Procedimiento de medicion y escalamiento
Investigación
cualitativa
Diseño de
cuestionarios.
Análisis de datos
secundarios.
Proceso de muestro y tamaño de la muestra
Definición de la
información necesaria
Plan para el análisis
de datos
Trabajo de campo o recopilacion de datos
la recopilacion de datos implica contar con personal o un
equipo que opere ya sea en el campo, como en el caso de las
encuestas personales, desde una ofi cina por teléfono, por correo o electrónicamente
Desarrollo del enfoque de problema
Incluye la formulacion de un marco de referencia objetivo y teorico, modelos analiticos, preguntas de investigacion e hipotesis, e identificacion de la informacion que se necesita
Preparacion y analisis de datos
La preparación de los datos incluye su revisión, codifi cación,
transcripción y verifi cación
Definicion del problema
El primer paso en cualquier proyecto de investigación de
mercados es definir el problema
Elaboracion y presentacion del informe
Todo el proyecto debe documentarse en un informe escrito donde se presenten las preguntas de investigación específicas que se identificaron; donde se describan el enfoque, el diseño
de investigacióny los procedimientos utilizados para la
recopilación y análisis de datos