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Tema 4- Gestión del cliente de servicios profesionales. Del marketing se…
Tema 4- Gestión del cliente de servicios profesionales. Del marketing se servicios al marketing de experiencias
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MARKETING RELACIONAL
Actividad del mkt que tiene el fin de generar relaciones con los clientes y mantenerlas en el tiempo
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BUSCA
crear, fortalecer y mantener relaciones con los clientes
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Mkt de segmentos
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turismo exótico, con mascotas, cultural, activo, salud, familiar, rural, sol y playa
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VALOR del cliente
Diferencia que aprecia el cliente entre el total de ventajas percibidas que recibe y el total de costes que le supone.
Valor total = valor del producto, servicios, empleados, imagen
Coste total= coste monetario, temporal, de energía, psicológico
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FIDELIDAD CLIENTES
Confianza
credibilidad, valor de que la info que se le suministre antes de consumirlo sea honesta
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Miedo al cambio
no cambios por comodidad= la fidelidad no es duradera,
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