1940-ві роки– дослідження П. Лазарсфельда, Б. Берельсона, Г.Годе (Колумбійський університет, США), що винайшли поняття „двокрокова” комунікація – отримання реципієнтом політичного повідомлення, що пройшло апробування з боку невеликої групи осіб, які мають вплив на реципієнта – „лідер громадської думки”;