Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHƯƠNG 1 - Coggle Diagram
CHƯƠNG 1
-
phân loại thương hiệu
dựa vào vai trò
thương hiệu chủ: đóng vai trò chủ đạo, thể hiện rõ nét nổi bật trên các hđ truyền thông
thương hiệu phụ: đóng vai trò bổ trợ, làm rõ thương hiệu chủ
-
-
-
dựa vào mức độ bao trùm
-
-
thương hiệu cá biệt (house of brand): là thương hiệu rieeng cho từng loại, từng sp của DN
-
quan điểm tiếp cận
-
thương hiệu là phần hồn, còn nhãn hiệu là phần xác
-
-
-
chức năng
chức năng thông tin và chỉ dẫn
-thông qua hình ảnh, ngôn ngữ và các dấu hiệu khác người tiêu dùng nhận biết được gtri sử dụng của sp vfa những công dụng đích thực
-biết về nguồn gốc suất xứ, gtri nổi trội của sp, gtri cảm nhận hoặc giới hạn nhóm khách hàng mục tiêu, thông điệp định vị cho sự khác biệt.
chức năng tạo sự cảm nhận và tin cậy
-cảm nhận về sự sang trọng, sự khác biệt, một cảm nhận yên tâm, thoải mái và tin tưởng khi lựa chọn và tiêu dùng hàng hóa
chức năng nhận biết và phân biệt
-nhận biết và pb các sp của dn này với các sp cùng loại của dn khác
-điều kiện thương hiệu đc bảo hộ
chức năng kinh tế
- tài sản vô hình và rất có gtri của doanh nghiệp
- lợi nhuận và tiềm năng kinh doanh của dn
các thành tố thương hiệu
logo: hình đồ họa, hình, dấu hiệu bất kì để pb vào tạo ấn tượng
slogan: cụm từ mang thông điệp nhất định mà dn muốn truyền tải
- thể hiện định vị thương hiệu
- định hướng hđ trong tương lai
- lợi ích của cho KH
-
-
Kn: thương hiệu là một hoặc một tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; là hình tượng về sản phẩm và doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng và công chúng