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基于数据的营销策略, 21市营一班 张玉润 213021101138 - Coggle Diagram
基于数据的营销策略
第一节 数据营销概述
数据营销的优势
采集信息
分析市场
精准投放
精准营销
数据营销面临的挑战
数据挖掘的事后性或滞后性
非数据对象的数据化
数据本身的 真假
数据挖掘是行为到行为，现象到现象的关联影响，难以反映消费者的心理动机
数据安全问题
数据营销的实施
数据采集
数据处理
数据应用
第二节 精准营销
精准营销概述
特征
目标选择的准确性
沟通策略的互动性
营销成本的经济性
营销过程的可控性
精准程度的动态性
精准营销解决了传统营销中的一些难题
营销资源的缺乏
用户行为的实时性
用户行为的差异性
精准洞察用户需求
准备营销数据库
用户数据库
营销内容库
促销内容库
营销渠道库
采集用户信息。
应用程序接口
深度包检测技术
网络爬虫技术
Cookie分析
摄像识别技术
挖掘用户需求
触发式分析
语义分析
构建用户画像
精准营销应用
合作营销
跨界营销
跨屏营销
第三节 数据营销实战应用
数据营销+影视
（一）分析观众需求
（二）观众参与影视制作
（三）票房预测
数据营销+旅游
（一）识别游客需求
（二）旅游定制服务
（三）景区信息筛选
数据营销+广告
（一）广告设计
（二）程序化购买广告
第四节 基于数据的跨界营销
跨界营销的定义
跨界营销的原则
资源相匹配
品牌效应叠加
消费群体的一致性
非产品功能性互补
场景联结
跨界营销的模式
产品跨界
渠道跨界
传播跨界
21市营一班 张玉润 213021101138