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Estrategia de publicidad, JOSE ARMANDO CARMONA CALLEJAS - Coggle Diagram
Estrategia de
publicidad
Objetivo de la publicidad
Recordatorio de uso
. Cambio de actitudes
reconocimiento
Resaltar los atributos.
. Estimular la demanda del producto
Posicionamiento de la marca
Refuerzo actitudinal
Construcción de imagen
Obtención de una respuesta inmediata
Cambio de conductas
Tipos de publicidad
Publicidad en cooperativa
Publicidad de enfoque del mensaje
Publicidad de acuerdo con la forma de pago
Publicidad social
Propaganda
Aspectos negativos de la publicidad
satisfacer un sinnúmero de deseos y necesidades
La influencia de la publicidad será negativa o positiva según el uso que se haga de ella
incentiva la aparición de necesidades de
consumo.
Presupuestos publicitarios
Paridad competitiva
Asignación total o totalidad de fondos disponibles
Porcentaje de ventas
Método por tareas
Desarrollo de una campaña publicitaria
Elementos del plan publicitario
Establecer el concepto de campaña
Definir el estilo del lenguaje
Escala de aspiraciones del auditorio meta:
Concretar el concepto audiovisual que se aplicará
Análisis y descripción de la conducta de compra/uso
Dar inicio a la producción
Objetivos de la comunicación
Seguimiento y evaluación
Identificación y descripción básica del auditorio meta.
Medios publicitarios
Eficacia de éstos para anunciar el producto.
Costos de las categorías principales de los medios.
Hábitos del público
JOSE ARMANDO CARMONA CALLEJAS
