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Medios de comunicación y publicidad - Coggle Diagram
Medios de comunicación y publicidad
Son canales en los que se pueden ubicar mensajes publicitarios. Todos los medios publicitarios, por lo tanto, son espacios en los que se lanzan campañas de publicidad.
Medios convencionales
Los medios tradicionales tienen varios aspectos en común. Son medios que difunden información a través de su contenido. También organizan esta información y sus respectivas temáticas.
La Televisión
La televisión es considerada como el medio ideal para la publicidad. Su capacidad para combinar imágenes visuales, sonido, movimiento y colores presenta al anunciante la posibilidad de disponer de más recursos creativos e imaginativos que cualquier otro medio.
La Radio
Si la Televisión se considera el medio publicitario ideal, la radio se encuentra en el extremo opuesto en términos de consideración, pues no cuenta con el respeto de muchos anunciantes. Hasta el punto de que la radio casi se ha convertido en un medio de publicidad principalmente local
Medios Impresos
Revistas y periódicos durante muchos años eran los únicos grandes medios de comunicación disponibles para los anunciantes. Con el crecimiento de medios como la televisión, los hábitos de lectura disminuyeron.
Medios ATL Y BTL
La competencia por atraer y retener consumidores ha inspirado el desarrollo de diversas estrategias. Aunque el objetivo es el mismo, cada uno tiene sus propias tecnologías, fortalezas y debilidades
Medios ATL
La publicidad Above the Line, conocida simplemente como ATL, es la que utiliza medios masivos como principales canales de difusión.
Debido a ello, implica grandes costos, pero al mismo tiempo, mayor llegada y alcance.
Los medios más utilizados son la televisión, la radio, los periódicos, etc.
Medios BTL
Este tipo de publicidad utiliza canales más directos para comunicarse con sus potenciales clientes. Estos pueden ser: correos electrónicos, llamadas telefónicas, eventos en el punto de venta
Los costos del BTL pueden ser significativamente menores. Su principal desventaja es que, al valerse de medios no masivos, limita el alcance de la campaña.
Tanto el ATL y BTL pueden generar resultados excelentes para las empresas, aunque debe considerarse el objetivo de la campaña y la naturaleza del producto o servicio.
Si este es de uso masivo, conviene utilizar los medios tradicionales. Si, por otro lado, la campaña busca atraer a un público pequeño, es recomendable optar por la publicidad BTL.
Medios digitales
La publicidad digital se refiere al marketing a través de canales en línea, como sitios web, contenido en streaming y más
Los anuncios digitales abarcan formatos de medios, incluidos texto, imagen, audio y video
Dinámica
Los anuncios se muestran sólo a un público específico, en función de la configuración de la orientación.
El inventario publicitario se adquiere a través de plataformas especializadas o vía programática, y el pago se realiza por clics o impresiones
Estática
Los anuncios se muestran a todos los visitantes de un sitio web, y el pago se basa en el tiempo de colocación
Se trata de un modelo de colocación anticuado, en el que el anunciante negocia directamente con el sitio de interés.
La publicidad contextual
Es, simplificando, un texto de pago por clic que se coloca en una página de búsqueda.
La publicidad en medios digitales
Es, de forma muy simplificada, un banner de pago que se coloca en varios sitios web
