Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHƯƠNG 6 - Coggle Diagram
CHƯƠNG 6
nội dung
-
pt gtri tài chính của TH
pt lòng trung thành TH, tăng uy tín và gtri cảm nhận của TH
-
-
-
-
phát triển TH ngành hàng, TH tập thể và TH điện tử
thương hiệu ngành hàng
cấp độ:
- TH tập thể của sp
- Tập hợp các TH cá biệt
- TH của dn uy tín
xu hướng:
- pt mạnh mẽ
- liên kết giữa các dn cò lỏng lẻo, hạn chế hđ pt tập thể
- khai thác thế mạnh của TH riêng
- kết nối với ct thương hiệu quốc gia
TH điện tử
kn: TH điện tử là một dạng thức của TH theo đó đc xd và pt , tương tác và thể hiện qua mạng thông tin toàn cầu
vai trò
tạo đk để có thể thiết lập kênh pt riêng của dn, gia tăng điểm tiếp xúc TH, tạo gtri cảm nhận và hình vh dn, chăm sóc KH tốt hơn
-
gia tăng kn đối thoại tương tác của dn với công đồng, KH
-
lưu ý
- xd TH là nỗ lực của dn để tạo nên hình ảnh về sp, dn và cố định trong tâm trí công chúng
- website vừa là một kênh truyền thông vừa là nơi đối thoại thương hiệu
- nên lựa chọn đki tên miền vùng trùng với tên TH
- tăng cường quảng bá trên mạng thông qua liên kết website, banner,...
-
khái quát
kn: pt thương hiệu là tập hợp các hđ nhằm gia tăng sức mạnh vầ kn bao quát, tác động của thương hiệu đến tâm trí và hvi của KH, công chúng
lưu ý
năng lực dẫn dắt thị trường của các thương hiệu trong tương quan với các thương hiệu cạnh tranh khác
-
-
-