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Medios de Comunicación y Publicidad, Referencias Bibliográficas:, Nombre:…
Medios de Comunicación y Publicidad
Medios ATL Y BTL
Publicidad ATL
Siglas que se refieren a Above the Line, que en inglés significa ‘encima de la línea’, se refiere a la publicidad que emplea medios de comunicación masivos tradicionales, como lo es la televisión, la radio o la publicidad exterior como las vallas publicitarias.
Este enfoque publicitario se recomienda para productos de consumo masivo o para marcas que están buscando reconocimiento en un mercado amplio. Realizar publicidad ATL exige la inversión de altos presupuestos (Auza, 2021).
Publicidad BTL
Las siglas se usan para referirse a Below the Line, que en inglés traduce ‘debajo de la línea’. Se caracteriza por utilizar medios alternativos y una alta dosis de creatividad en los mensajes. El BTL es fantástico para los proyectos de emprendimiento o empresas pequeñas y medianas que tienen presupuestos de comunicación más reducidos (Auza, 2021).
Medios Digitales
La Comunicación Digital o New-Media se desarrolla en un mundo interconectado por Internet, que se encuentra formado por ciudadanos digitales que se denominan “usuarios”. Esta interconexión de los usuarios transforma de manera sustancial la forma en cómo se desarrolla este proceso de emisión de mensajes, debido a que adhiere como valor agregado la interacción.
La comunicación digital es aquella en la que se intercambian mensajes a través de un medio digital. En esta transferencia de información se utilizan símbolos tanto escritos como lingüísticos. El avance de la tecnología ha permitido crear nuevas formas de comunicación a través de redes sociales y sitios web.
Los principales medios digitales incluyen las imágenes y vídeos digitales, las páginas web, las redes sociales, los audios digitales como los mp3, los libros electrónicos y los videojuegos, así como los medios de comunicación social.17 ene 2022
Medios Convencionales
Los Medios de Comunicación Convencionales o Tradicionales (radio, prensa y televisión) manejan, en general, una fórmula básica dentro del proceso de comunicación: el emisor se encarga de enviar o transmitir la información al receptor y el feedback es difícil de cuantificar, medir o gestionar.
Medios publicitarios convencionales son todos los canales de comunicación colectiva por los que se transmiten los mensajes publicitarios en todas sus formas. Los medios convencionales se pueden nombrar también como abovetheline.
La división en dos tipos de medios es artificial y viene de la tradición. No existe un rango superior a otro dentro de los medios, incluso el enorme crecimiento del marketing directo obliga a replantear esta clasificación.
Referencias Bibliográficas:
Auza, O. J. (2021, 1 octubre). ¿Qué es la publicidad concepto: ATL y BTL? Oscar Auza | Marketing Speaker.
https://oscarauza.com/marketing/que-es-la-publicidad-concepto-atl-y-btl/
Buttle, F. & Maklan, S. (2019). Customer Relationship Management: Concepts and Technologies (4th ed.). Routledge.
Kotler, P. (2016). Fundamentos De Marketing 13E. En Publicidad (13.a ed.). Pearson Educación.
Nombre:
Alex Hernandez
