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Comunicación integral del marketing - Coggle Diagram
Comunicación integral del marketing
Medios
ATL
Estrategia de marketing Above The Line
Técnica publicitaria que realiza campañas masivas de gran alcance sin llevar a cabo profundas segmentaciones en la audiencia
Utiliza un mensaje más corporativo y neutral adaptado a las diferentes audiencias
Suele tener una respuesta más tardía
Medir el impacto de ATL es más complicado
Es más efectiva cuando se dirige hacia públicos grandes
Utilizan medios tradicionales como radio, televisión, prensa escrita o publicidad exterior
BTL
Estrategia Below the Line
Utiliza canales más directos para comunicarse con sus potenciales clientes
Se centra en campañas con alto nivel de creatividad e ingenio
Generar un feedback casi instantáneo
Permite estudiar y analizar los niveles de efectividad
Es eficiente cuando se emplean canales de comunicación específicos para cada perfil de consumidor
Se apoya en el product placement, advergaming, displays, Marketing Directo, publicidad en medios online y patrocinios
Convencionales
Son medios que difunden información a través de su contenido y organizan esta información
Publicidad exterior
Produce una cantidad de impactos difícilmente superable
Excelente para segmentar al público geográficamente
Televisión
Congrega a una audiencia muy elevada
Su capacidad de segmentación suele ser baja
Cine
Medio convencional con menor inversión
Radio
Congrega a un gran número de público a diario
Tiene una amplia capacidad de segmentación
Prensa
Los periódicos y revistan atraen a un público muy definido
La segmentación es el punto fuerte de la inversión publicitaria en prensa
Digitales
Espacios en los que se genera la comunicación y el intercambio de información entre usuarios y productores de contenidos digitales
Herramientas de visibilidad y posicionamiento en línea, con las que puedes optimizar tus relaciones con tus clientes actuales y potenciales, comunicándote con ellos a través del canal más efectivo
Medios
De pago
Tiene un gran alcance
Segmenta según las necesidades de estrategia
Aparece fuertemente ante tus consumidores
Ganados
Consigue obtener de los consumidores reacciones sinceras y espontáneas
Los consumidores recomiendan el negocio, comparten sus publicaciones, lo mencionan en las redes sociales
User Generated Content
Linkbuilding
Search Engine Optimization – SEO
Interacciones en redes sociales
Evaluaciones, testimonios y opiniones
Propios
Son nuestras webs, blogs, base de datos de email marketing y perfiles en las redes sociales
Página Web
Presenta los productos o servicios que se ofrecen de forma clara, directa y visual
Video marketing
Estrategia de marketing digital clave cuando se pretende dar a conocer un negocio, consiguiendo ser visuales y virales a través de internet
Landing page
Página web diseñada específicamente para convertir a los visitantes en leads
Blog
Conseguir las mejores posiciones en Google con la página web
Redes Sociales
Mantiene una relación constante con los clientes actuales y potenciales