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MEDIOS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN - Coggle Diagram
MEDIOS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN
Medios ATL Y BTL
ATL
Sus siglas representan una abreviación de Above The Line o, en castellano, sobre la línea
Son todas las acciones publicitarias y de mercadotecnia que están dirigidas a un público masivo sin ningún tipo de segmentación
Son empleadas para desarrollar marcas con el aporte de la información generada de la apreciación de los consumidores respecto al producto
Este tipo de promoción brinda 3 beneficios principales
Mejor alcance
Cuando utilizamos esta publicidad, nos referimos a la difusión a través de medios masivos como la radio, televisión o la prensa escrita.
Conexión con la audiencia
Esos medios ya mencionados, proporcionan la ventaja de utilizar imágenes o transmisión de spots por televisión y llevar un mensaje mucho más claro para conectar con el público
Mas brand awareness
Cuando una marca es llevada a los ojos de muchos potenciales clientes, sin lugar a dudas, favorece a la concientización sobre la empresa o el producto en ellos.
BTL
La publicidad BTL o Below The Line, que en castellano significa bajo la línea, no se trata, de hecho, de un concepto opuesto a la anterior.
Se refiere a actividades de promoción que son directas, memorables y sobretodo, específicas.
Este tipo de publicidad tiene el objetivo de alcanzar a un segmento muy delineado de la audiencia o de la población total de consumidores.
Se destaca por 4 puntos principales
Alto nivel de segmentación
Este tipo de promoción se centra en dirigir el mensaje a nichos muy específicos de la población que demuestra intereses y gustos relacionados con la marca o el producto.
Mejor ROI
Todos los esfuerzos de divulgación son orientados, es decir, se tiene un control de la dirección del mensaje y, además, estos resultados son mucho más fáciles de medir, lo que garantiza un mayor retorno de la inversión.
Fácil control
Las acciones son fáciles de gestionar y monitorear. Por ello, es bastante sencillo hacer ajustes a la estrategia de promoción sobre la marcha para impulsar un buen uso del capital destinado
Estrategias a la medida
El destaque principal del BTL es que, todas las estrategias y planificaciones son hechas de acuerdo a las necesidades de un grupo muy específico de clientes potenciales.
Medios convencionales
La publicidad convencional es aquella que se conoce como “la de toda la vida”. A cualquier persona que le preguntes por publicidad te dirá: anuncios en televisión, radio y prensa.
Anuncios en televisión (dentro y fuera de programas).
Cuñas de radio y patrocinio de programas.
Páginas de publicidad en medios de papel (periódicos, revistas, etc.).
Vallas en las carreteras.
Lonas en los edificios.
Anuncios en el cine.
Marquesinas.
Autobuses.
Medios digitales
Por medios digitales entendemos a los espacios en los cuales se genera la comunicación y el intercambio de información entre usuarios y productores de contenido digital.
Dentro de la clasificación de medios digitales, aparece una amplia variedad de productos y/o plataformas. Tal es el caso de lo que ocurre con las redes sociales, los diferentes sitios web, las plataformas de streaming, los videojuegos, las aplicaciones en dispositivos móviles
Actualmente también han surgido nuevos tipos de medios digitales, tales como lo son la realidad virtual y la realidad aumentada, los cuales abren la puerta a nuevas posibilidades de interacción entre los usuarios y estas nuevas plataformas.
Los medios digitales permiten a los usuarios mantenerse más conectados entre sí y poder establecer vínculos con otras personas en cualquier parte del mundo.