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La marque, une communication sur un seule pdt retourne sur les autres pds…
La marque
stratégie de marque
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marque pdt
Avantage
construire une image spécifique et sur mesure, adapté au produit
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la valeur totale financière de la marque on utilise plusieurs critères: CA, nbre consommateurs fidèles, la notoriété et le largeur de portefeuilles
les représentation mentals, personnelles et subjectives
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publicité, promotion, distribution
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