Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHƯƠNG 5 - Coggle Diagram
CHƯƠNG 5
quy trình truyền thông
-
-
xđ mục tiêu, ý tưởng và thông điệp truyền thông:
- mục tiêu nhắm vào hình ảnh, hình tượng uy tín thương hiệu
- ý tưởng: dựa vào ý tưởng định vị cho thương hiệu
- qtrinh giải mã: bám sát ý tưởng, phù hợp với đối tượng, đơn giản dễ hiểu, độc đáo, có tình thuyết phục, ..
-
khái quát
vai trò
giúp truyền tài thông điệp định vị, gia tăng liên tưởng thương hiệu
-
-
-
-
kn: truyền thông thương hiệu là qtrinh tương tác, chia sẻ thông tin về thương hiệu giữa dn và người tiêu dùng, cộng đồng và các bên có lq
công cụ
quan hệ công chúng (pr)
ưu điểm
- PR là 1 qtrinh thông tin 2 chiều (dn đưa thông tin về thương hiệu và nhận feedback từ KH)
- có tính khách quan cao
- truyền tải đc nhiều thông tin
- mang lợi ích cụ thể cho từng đối tượng
- chi phí thấp hơn qcao
nhược điểm
- ko đến đc với slg đối tượng trong tgian ngắn
- khó ghi nhớ hơn so với qcao
- khó ks nd thông điệp
các công cụ
- marketing sk và tài trợ
- các hđ cộng đồng
- tham gia hội chợ triển lãm
- các ấn phẩm
- phim ảnh
-
quảng cáo
đặc trưng của phương tiện qcao
- qcao trực tiếp qua kệnh bán hàng cá nhân
- trên các phương tiện truyền thông
- qcao trực tiếp
- qcao phân phối
- qcao tại điểm bán
- qcao điện tử
-
-
-
mục tiêu của qcao: : tạo nhận thức, sự hiểu biết, thuyết phục quyết định mua, mục tiêu hành động để duy trì long trung thành
lưu ý:
- gđ đầu có vai trò qtrong
- lựa chọn phương tiện và thiết kế nd qcao cần có tính chuyên nghiệp cao
- tần suất duy trì ở mức độ độc đáo trong gđ đầu và giảm dần tùy đk mt và hiệu ứng tác động tới KH
- các kỹ thuật tạo điểm nhấn
-