Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Chương 9: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING - Coggle Diagram
Chương 9: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING
Khái quát về chiến lược truyền thông
Khái niệm
Tập hợp các hoạt động thông tin, giới thiệu sản phẩm, thương hiệu, về tổ chức, các biện pháp kích thích tiêu thụ nhằm đạt mục tiêu tiêu truyền thông
Mục đích
Thông báo cho khách hàng về sự có mặt của sản phẩm
Khuyến khích khách hàng mua sản phẩm
Thuyết phục khách hàng
Nhắc nhở khách hàng về lợi ích của sản phẩm
So sánh sản phẩm với đối thủ cạnh tranh
Vai trò
Xây dựng hình ảnh công ty
Quảng bá sản phẩm hiện có
Tạo sự hăng hái cho các thành viên phân phối
Xây dựng nhận thức về sản phẩm mới
Thông tin về những đặc trưng của sản phẩm
Tái định vị sản phẩm
Mô hình truyền thông
Người gửi
Mã hoá
Thông điệp
Giải mã
Người nhận
Đáp ứng
Phản hồi
Người gửi
Phương tiện
Truyền thông
Các bước phát triển kế hoạch truyền thông
Xác định đối tượng mục tiêu
Xác định mục tiêu truyền thông
Thiết kế thông điệp
Lựa chọn phương tiện
Tiếp nhận thông tin phản hồi
Chọn lựa phối thức truyền thông
Loại sản phẩm kinh doanh
Chiến lược đẩy và kéo
Trạnh thái mua hàng
Chu kì sống của sản phẩm
Các công cụ của chiến lược truyền thông
Quảng cáo
Khuyến mãi
Quan hệ công chúng
Bán hàng cá nhân
Marketing trực tiếp