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Tipos de agencias y roles que cumple cada uno - Coggle Diagram
Tipos de agencias y roles que cumple cada uno
El departamento de planning
Su misión es encontrar huecos de mercado, y marcar las estrategias a seguir, tanto creativa como de medios.
Es un departamento que estudia en profundidad la competencia, analiza su comunicación, lo que dice, cómo lo dice, desde cuándo lo dice y en función a esa información, busca una estrategia donde basar la comunicación
El planner hoy es un profesional imprescindible en el proceso publicitario, ya que es el encargado de encontrar el insight que dará origen a la campaña.
El departamento de cuentas
Es el departamento de la agencia de publicidad que se encarga de la atención al cliente, asistiéndole de manera continuada antes, durante y después de la realización de sus acciones de comunicación.
Entre sus funciones destacan: el establecimiento del contacto con el anunciante, la gestión, el mantenimiento y el control de la cuenta y el asesoramiento en temas de comunicación con el departamento de marketing del Anunciante.
La primera tarea que desarrolla un cuentas desde que un cliente quiere hacer una campaña de publicidad es hacer el briefing. Junto con los planner que aportarán las estrategias correspondientes, los ejecutivos, elaboran, según los mandatarios del cliente y sus propias impresiones, un briefing con la suficiente información, como para que creativos y el resto de la cadena publicitaria se ponga a funcionar.
El departamento creativo
Es el núcleo más característico de una empresa dedicada a la publicidad. Su cometido es encontrar un mensaje que consiga lo que el anunciante quiere obtener del público al que se dirige.
Su misión es:
Crear la idea que transmita el mensaje básico de la campaña. Se trata de extraer un concepto creativo, que sustente toda nuestra campaña de publicidad y de comunicación.
Expresar esa idea/armar esa idea de manera que sea lo más persuasiva posible en su adaptación a cada medio.
Diseñar el material de presentación al cliente. Todo cuanto sea necesario para un mejor entendimiento y comprensión de la creatividad.
Supervisar la realización del material audiovisual y gráfico de la campaña. Para dar con la idea los creativos trabajan junto al planner, investigación y cuentas.
El departamento de producción
Es el encargado de la realización gráfica o audiovisual de una campaña. Está compuesto por un Director de producción gráfica, un Director de producción audiovisual y producers.
El producers es una voz inglesa que significa productor y que se emplea para denominar al profesional que se encarga del proceso técnico, de los costes y de la logística, una vez que la idea está aprobada para conseguir el producto final.
El departamento de medios
Es el encargado de la investigación, planificación, programación y compra de espacios publicitarios para la difusión de una campaña de comunicación.
Se forma según:
La población objetiva. Es el segmento de personas al que el anunciante quiere hacer llegar su mensaje.
Audiencia del mismo. Casi siempre la tv ocupa el primer lugar en una planificación.
Eficacia del mismo. No todos los medios sirven para lo mismo. Cada uno está orientado para una cosa. TV Notoriedad, Radio—prensa.
El departamento financiero
Es el encargado de la gestión y el cobro de los presupuestos enviados a los clientes, así como del pago de los distintos proveedores con los que trabaja la agencia.
Como en cualquier empresa, es el departamento que se encarga de llevar la contabilidad, de hacer los balances, de tratar con los bancos.
Plataforma Creativa
• Brainstorming
Es una popular técnica utilizada para encontrar ideas basada en la creatividad espontanea y sin filtros
El brainstorming o lluvia de ideas es un método de intercambio de ideas en el que los participantes aportan ideas sin orden ni filtro. Estas ideas se recogen primero sin evaluación ni censura y luego se valoran.
• Jerarquización de beneficios racionales y emocional
Beneficios racionales
Si los beneficios son racionales, tu audiencia conectará de una manera útil. Si los beneficios son emocionales, tu audiencia conectará de una manera personal.
Beneficios emocionales
Las marcas que consiguen que se les asocie con emociones venden y ganan. Es así de simple. No importa tanto lo buenos que sean son sus productos o servicios.
• Razonwhy
El reason why también son las razones que llevan al consumidor a confiar y dar credibilidad a la marca. Las marcas necesitan presentar pruebas para que los consumidores crean en ellas.
• Creación de frase o lema
Revisa los elementos de marca.
Piensa qué quieres impulsar.
Dale acción a tu marca.
Identifica tu esencia.
Construye tu frase.
Realiza pruebas.
Comunica tu eslogan.
• Copy
Es la persona que tiene la responsabilidad sobre la idea de la campaña y los textos con los que se va a comunicar.
Es el encargado de pensar en cómo se va a contar a la audiencia la historia que pretende transmitirle la marca, dar forma a esa historia para que sea aceptada por el espectador y conseguir que este reaccione de la manera que se espera.