Consiste en mirar, con perspectiva analítica y teleológica, procesos, procedimientos, fenómenos, hechos, objetos etc., para determinar qué, cómo y por qué sucede el objeto de la observación («Técnica de Observación», 2017).
Es fiel a los sucesos, es decir, se ajusta a lo que esta prescripto («Técnica de Observación», 2017).
Ejemplo: Si el objeto de investigación es el comportamiento de las personas ante las ofertas de almacenes de electrodomésticos el investigador deberá observar a las personas en ese contexto.