Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Chương 6: MARKETING CHO SẢN PHẨM - Coggle Diagram
Chương 6: MARKETING CHO SẢN PHẨM
CÁC PHỐI THỨC MARKETING
Phân phối sản phẩm
Vai trò hoạt động phân phối hỗ trợ cho sản phẩm
Giúp sản phẩm của DN có mặt trên thị trường đúng lúc và luôn sẵn sàng
Gia tăng khả năng cạnh tranh của sản phẩm qua hoạt động phân phối
Giúp DN thực hiện ý tưởng của chiến lược sản phẩm
Các quyết định phân phối hỗ trợ cho sản phẩm
Xác định chiến lược kênh phân phối
Xác định số lượng kênh
Xác định các dạng trung gian phân phối
Những đầu tư tài chính cần thiết
Quy định trách nhiệm, quyền hạn của các thành viên trong kênh
Quản lý và kiểm tra kênh phân phối
Thời gian
Định giá sản phẩm
Mối quan hệ giữa sản phẩm và định giá
Giá là thành tố tạo doanh thu cho doanh nghiệp
Giá của sản phẩm là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định của hàng của khách hàng
Hỗ trợ định vị sản phẩm
Nội dung của quyết định định giá
Phân tích các yếu tố: chi phí, khách hàng, cạnh tranh, thị trường
Định giá
Định hướng chiến lược giá
Xác định tỷ lệ hoa hồng dành cho trung gian
Quyết định hình thức phân biệt giá
Kiểm soát giá và quản lý giá bán sản phẩm
Xác định mục tiêu của định giá
Truyền thông marketing
Các phối thức truyền thông marketing hỗ trợ cho sản phẩm
Giao tế
Chào hàng cá nhân
Khuyến mãi
Marketing trực tiếp
Quảng cáo
Hoạt động truyền thông marketing hỗ trợ sản phẩm
Khuyến khích, thuyết phục khách hàng sử dụng sản phẩm
Hỗ trợ cho việc xây dựng thương hiệu manh
Truyền thông cho khách hàng về sản phẩm và hoạt động của doanh nghiệp
HOẠT ĐỘNG MARKETING HỖ TRỢ CHO CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
Yếu tố ảnh hưởng tới lựa chọn phối thức marketing
Chu kỳ sống của sản phẩm
Thị trường mục tiêu của doanh nghiệp
Thị trường nội địa
Xuất khẩu
Đặc điểm sản phẩm và chiến lược định vị sản phẩm
Đặc điểm khách hàng và nhu cầu thị trường của sản phẩm
Tình hình cạnh tranh trên thị trường
Khả năng của doanh nghiệp
Yếu tố môi trường vĩ mô
Vai trò của phối thức marketing
Doanh nghiệp thực hiện thành công mục tiêu định vị cho sản phẩm
Gia tăng lợi thế cạnh tranh cho sản phẩm
Giúp doanh nghiệp thâm nhập vào thị trường
KẾ HOẠCH MARKETING
Các nội dung cơ bản trong kế hoạch marketing
Mục tiêu marketing
Phối thức marketing
Định vị sản phẩm
Đo lường, đánh giá hiệu quả
Phân tích tình hình
Chân dung, hành vi của khách hàng mục tiêu
Các sản phẩm, đối thủ cạnh tranh
Tài chính
Tóm tắt
Quy trình xây dựng kế hoạch marketing
Định hướng chiến lược marketing mà doanh nghiệp cần theo đuổi
Xác định phối thức marketing
Xác định mục tiêu cho hoạt động marketing
Xác định chương trình hoạt động cụ thể
Xác định thị trường mục tiêu
Xác định ngân sách
Phân tích tình hình
Kiểm tra, giám sát
TRUYỀN THÔNG MARKETING TRONG KỶ NGUYÊN SỐ
Ưu thế của truyền thông marketing kỹ thuật số
Khả năng theo dõi, đo lường hiệu quả truyền thông thuận tiện hơn
Khả năng lựa chọn quy mô, ngân sách truyền thông marketing linh hoạt
Khả năng lựa chọn khách hàng, công chúng mục dễ dang, nhanh chóng
Chi phí truyền thông tiết kiệm do nhắm đúng đối tượng công chúng, khách hàng mục tiêu
Cơ hội giao tiếp với khách hàng
Các công cụ phổ
Kênh trả tiền
Tài trợ (sponsorships)
SEM, SEO, paid search
Quảng cáo (display ads)
Kênh thuộc sở hữu của thương hiệu
Các trang thương hiệu trên mạng xã hội: Youtube, Facebook
Email
Blogs
Forum
Website
Apps trên thiết bị di động
Kênh thương hiệu có được (Earned Media)
Đăng lại (report)
Đánh giá (reviews)
Chia sẻ (shares)
Khuyến nghị (Recommendations)
Đề cập (mentions)
Nội dung (contents) về sản phẩm
Các nhận xét (comments)
Các lưu ý khi thực hiện hoạt động digital marketing
Khái quát
Online marketing (Tiếp thị trực tuyến)
Ỉnternet marketing ( Tiếp thị trên mạng xã hội)
Digital marketing ( Tiếp thị kỹ thuật số)