Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHƯƠNG 6: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM - Coggle Diagram
CHƯƠNG 6: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
Sản phẩm theo quan điểm Marketing
Khái niệm
Các nhân tố cấu tạo
Sản phẩm cốt lõi
Sản phẩm cụ thể
Sản phẩm tăng thêm
Là những gì mà doanh nghiệp cung cấp thoả mãn nhu cầu khách hàng
Quyết định về sản phẩm
Đặc tính sản phẩm
Nhãn hiệu sản phẩm
Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm
Nghiên cứu chu kì sống của sản phẩm
Khái niệm
Là thuật ngữ mô tả mô tả trạng thái vận động của doanh số tiêu thụ một sản phẩm
Các giai đoạn
Phát triển
Doanh thu tăng mạnh, lợi nhuận tăng khá
Nhanh chóng xâm nhập mở rộng thị trường
Bão hoà
Doanh thu tăng chậm, lợi nhuận giảm
Định hình quy mô KD
Suy thoái
Doanh thu, lợi nhuận yếu
Chuẩn bị tung sản phẩm
Chiến lược phát triển sản phẩm mới
Khái niệm
Là sản phẩm được khách hàng tiềm năng cảm nhận như mới, bao gồm sản phẩm mới hoàn toàn, sản phẩm cải tiến,sản phẩm hoàn chỉnh mà doanh nghiệp phát triển
Các giai đoạn
Phát triển, thử nghiệm khái niệm
Hoạch định chiến lược
Phân tích kinh doanh
Phát triển sản phẩm
Chọn lọc, đánh giá
Thử nghiệm trên thị trường
Thương mại hoá sản phẩm
Tìm ra ý tưởng mới
Chiến lược sản phẩm
Khái niệm
Là định hướng và quyết định liên quan đến sản xuất và kinh doanh sản phẩm thoả mãn nhu cầu của khách hàng trong thời kỳ hoạt động kinh doanh
Các chiến lược sản phẩm
Chiến lược tập hợp sản phẩm
Chiến lược dòng sản phẩm
Chiến lược cho từng sản phẩm cụ thể