Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Rolul marketingului în activitatea agentului economic, Funcția reprezinta…
Rolul marketingului în activitatea agentului economic
Funcțiile marketingului
Funcția
Premisă
- este funcția de cercetare a pieței a nevoilor de utilizare sau consum.
Se obțin informații despre piața eficientă și inițială, informații despre necesitățile de consum solvabile si insolvabile, comportamentul consumatorilor.
Funcția de
mijloc
- îmbunătățirea capacității de adaptare a întreprinderii la cerințele pieței.
Funcția de marketing
este o funcție managerială și reprezintă un proces sistematic de conducere a întreprinderii îndreptat spre piața
Funcția
obiectiv
-
satisfacerea superioara a cererii
: realizarea produselor solicitate.
Funcția
obiectiv
-
maximizarea eficientei economice și maximizarea profitului care îi asigură existența și dezvoltarea
Obiectivele economice ale Marketingului :
Creșterea profitului
Creșterea cifrei de afaceri
Creșterea cotei de piață
Creșterea ratei profitului
Reducerea riscului
Conceptul de marketing
Marketing termen de origine anglo-saxona
Ca disciplina de studiu marketingul a aparut in invatamantul superior in S.U.A la mijlocul sec.XX
Marketingul este cea mai tanara stiinta din cadrul stiintelor economice
Are tehnici si instruente specifice
Literatura de specialitate
Limbaj propriu
-analiza concurentilor
-strategii de marketing
-comunicare eficienta
obtinerea cea ce se doeeste
Obiectivele Marketingului
A-posibil de atins
R-relevant
M-masurabil
T-timpul in care sa se realizeze
S-specific
Cauzele aparitiei marketingului
-revolutia industriala
-dinamistul socio-economic
Obiectivele psihologice ale marketingului
Cresterea nivelului fidelizarii clientilor
Cresterea gradului de satisfactie al clientilor
Imbunatatirea imaginii firmei
Presupune construirea și consolidarea unei imagini favorabile a firmei în rândul publicului
Marca
Desemnează produsul care îi oferă cumpărătorului motive de cumpărare de ordin rațional și emoțional
Imaginea firmei
Ansamblul reprezentărilor obiective și subiective pe care un individ le percepe în legătură cu un produs sau o întreprindere
Cresterea gradului de cunoastere a produselor marcii –NOTORIETATE
Acest indicator se exprimă sub formă de procent din populația totală care recunoaște marca/firma/personalitatea respectivă
Top
Asistată
Spontană
Calificată
Etape in evolutia marketingului
2.Etapa vanzarilor in evolutia marketingului:
-Se concentreazà asupra produselor firmei principalelor tehnici de vânzare sau promovare
-Cea mai dezvoltatà tehnicã de promovare din perioada respectivà a fost aceea de utilizare a fortei de vânzare
-Respectiva tehnicã devenind una dintre cele mai intâlnite ocupatiuni profesiunale din anii 3040.
-Se concentreazà asupra obtinerea profiturilor
3.Etapa marketingului propriu-zis:
-Satisfacere a nevoilor
consumatorilor la un nivel superior;
-Adaptare continua a activitätii intreprinderii la dinamica si evolutie mediului.
-Investigare a mediului cu care interactioneazã intreprinderea
-Maximizare a profitului obtinut de intgreprindere.
4.Marketingul societal si perspectivele dezvoltarii acesteia:
-Analiza nevoilor si definirea pietei de referintã;
-Segmentare pietei (macro si microsegmentare)
-Identificarea produselor tinta;
-Analiza atractivitatii din punct de vedere cantitativ si
dinamic;
-Analiza competitivitatii produselor fintà prin
identificarea avantajelor concurentiale ;
5.Etapa marketingului strategic relational
-Analiza nevoilor si a comportamentul ui consumatorilor (prin utilizarea diferitelor metode de segmentare);
-Analiza atractivitatii pietei de referintã ( indeosebi analizele efectuate asupra ciclului de viata a produselor), analiza niselor strategice
-Analiza competitivitatii intreprinderii;
-Modele decizionale strategice referitoare la componentele mixului de marketing
1.Etapa vanzarilor in evolutia de productie
-Principala preocupare a managerilor era de eficientizare a productiei
-Utilizarea noilor descoperiri în domeniul tehnicii
-Dezvoltarea productiei de masa si aplicarea principiilor de organizare a muncii pe baza diviziunii si automatizarii
Domeniile de aplicare
Direcția de specializare
Agricultură
Industrie
Criteriul teritorial
Internațional
Intern
După natura activității economice
Mk.Industrial
Mk.Individual
Mk.Serviciilor
Funcția reprezinta o grupare de activități stabilite după un anumit criteriu
