Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Marketing - Coggle Diagram

- - - - percezione prodotto da parte del cliente
        
        notorietà
        
        lealtà
    - - efficienza ed efficacia dell'attività di marketing
    - - vantaggio competitivo, riconosciuto dai clienti e sostenibile nel tempo
  - - - prodotti unici a un prezzo superiore
    - - prodotti simili a quelli dei concorrenti a prezzi più bassi
    - - prodotti simili a prezzi inferiori in un segmento di mercato
    - - prodotti unici a prezzi elevati offerti a un segmento di mercato
  - - - incremento presenza del mercato in cui già opera con nuovi prodotti
    - - conquista nuovi segmenti di mercato con nuovi prodotti
    - - conquista nuovi segmenti del mercato con nuovi prodotti
    - - incremento presenza del mercato in cui già opera con prodotti che attualmente vende
  - - - più segmenti di mercato diversi prodotti diverse attività di marketing
        
        concentra sulle particolari esigenze del cliente
    - - un solo segmento di mercato unico prodotto specifica attività di marketing
        
        concentra su alcune particolari esigenze dei clienti
    - - intero mercato unico prodotto unica attività di marketing
        
        concentra sugli aspetti comuni che sul'esigenze del cliente
- - - - i diversi prodotti che un'azienda offre sono raggruppati in linee di prodotto
        
        linee di prodotto e insieme di prodotti che hanno in comune
        
        i clienti che servono
        
        i canali di distribuzione
        
        il bisogno che soddisfano
    - - numero di linee di prodotto presenti nel portafoglio prodotti
    - - numero di prodotti presenti all'interno di ciascuna linea di prodotto
  - - - ampiezza del portafoglio
        
        introducendo o eliminando linee di prodotto
      - profondità del portafoglio
        
        introducendo o eliminando varianti del prodotto esistente
      - nuovi prodotti
        
        possono essere innovativi e diversi da quelli esistenti, sostitutivi di prodotti aziendali o imitati di prodotti già esistenti sul mercato
    - - assistenza da prestare
        
        livello è qualità dell' assistenza da prestare al cliente nella fase pre-vendita e in quella post-vendita
      - attributi del prodotto
        
        quantità di beni e servizi da includere nel prodotto e la qualità degli stessi
    - - utilizzo della marca
        
        differenziare il prodotto da quello dei concorrenti e consolida l'immagine aziendale
      - numero di marche
        
        utilizzare una marca per tutti i suoi prodotti o marche diverse per prodotti diversi
- - - - prezzo basso per avere molti clienti
    - - prezzi promozionali
      - prezzi psicologici
      - sconti
      - discriminazione dei prezzi
        
        prezzi diversi sullo stesso prodotto
    - - prezzo elevato per avere un numero ristretto di clienti
    - - consiste nel aumentare o diminuire i prezzi in precedenza stabiliti