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Propósito de Investigación y grandes negocios - Coggle Diagram
Propósito de Investigación y grandes negocios
Muy pocas empresas cuentan con un propósito 2030 y al no tenerlo significa que la empresa no tiene una razón para existir.
La mayoría de las empresas se enfocan en servir a los clientes, en su utilidad y en el valor para los accionistas, sin reconocer la importancia de la acción social positiva en la declaración de propósito.
Actividades empresariales centrales y RSE
La mayoría de la empresas invierten en algún tipo de impacto social.
Las actividades RSE están separadas de las operaciones diarias de una empresa y corren el riesgo de parecer no esenciales. Si embargo alinear estas actividades con el propósito significa que la empresa puede lograr un impacto hacia el objetivo general.
Compañías describen el propósito como una misión, como un objetivo, como una visión e incluso como una parte de la descripción de la empresa. Lo cual nos enseña como empresas no han sabido como aplicarlo de manera correcta.
Estrategia
El propósito debe de servir para guiar las decisiones estratégicas en toda la empresa.
Para vivir verdaderamente su propósito, las empresas deben asegurarse de que sea el objetivo central del que se deriva la estrategia.
Gobernancia
El liderazgo necesita impulsar el propósito. No solo hay que declararlo, se debe de cumplir al 100%.
El propósito debe integrarse en los alcances superiores de la toma de decisiones comerciales.
En esta investigación se demostró que hay áreas clave en las que empresas han tenido éxito al incorporar el propósito: Estrategia, gobernancia, actividades centrales y RSE, Cultura y valores y marca y compromiso de las partes interesadas.
Cultura y Valores
Incrustar el propósito en la cultura es fundamental para asegurarse de que el propósito perdure.
Los empleados deben de reconocer el propósito como una parte clave de la identidad de la empresa.
El propósito fortalece la cultura del lugar de trabajo.
Marca y compromiso de partes interesadas
El propósito debe ser una parte reconocible de la marca de la empresa.
Debe estar incrustado en el interior de las comunicaciones y ser utilizado en campañas de marketing.