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Segmentación, Globalización y Posicionamento* - Coggle Diagram

- - - - Acuerdos de preferencias arancelarias.
        
        Uniones aduaneras o arancelarias.
        
        Zonas de libre comercio.
        
        Mercado común.
        Comunidad globalizada.
  - - - Mayor Vulnerabilidad de la empresa.
        
        Menor índice de fidelidad por parte de los consumidores.
        
        Menores másrgenes de utilidad.
        
        Mayor dependencia tanto a nivel empresa como a nivel país.
        
        Constante obsolescencia de productos.
        
        Pérdida de valores culturales por la intención de homogeneización del mercado.
    - - Ante la globalización de mercados y para reducir el riesgo comercial de las empresas, es necesario determinar las variables demográficas por cada país de manera independiente.
- - - - Actividades:
        
        Costos de modificacón del producto.
        
        Costos de producción.
        
        Costos de inventario.
        
        Costos administrativos.
        
        Costos de promoción.
  - - - La elección adecuada del segmento del mercado aunada a una estrategia de cobertura adecuada mnos permite definir el inicio de la estrategia de posicionamiento del producto.
        Estrategias:
        
        Posicionamiento a partir de la competencia.
        
        Posicionamiento a partir de atributos especificos del productos.
        
        Posicionamiento por ocasiones de uso.
- - - - Ámbito Tecnológico Las redes sociales y consolidación han significado una nueva forma de comunicarnos en tiempo real.
        
        Ámbito Económico Existe un intercambio comercial y económico ninca visto entre distintas naciones, también ha producido una nueva forma de trabajar.
        
        Ámbito Medioambiental Permite la difusión de los derechos humanos y la lucha por establecer sociedades más democráticas.
        
        Ámbito Cultural Aspecto profundo influencia del mundo globalizado.
    - - Ámbito Tecnológico El avance tecnológico sustituyo a la mano de obra no calificada por la tecnología.
        
        Ámbito Económico Desigualdad economica ha acentuado entre los ciudadanos de los países y en los desarrollos ha aumentado el desempleó.
        
        Ámbito Social Millones de personas no cuentan con el acceso a las nuevas tecnologías que son indispensables en la globalización.
        
        Ámbito Medioambiental La sobreexplotación de los recursos hace que el medioambiente se gesgrade sin que exista una regulación clara ni se atribuyan las responsabilidades.
        
        Ámbito Político Intervención de los países desarrollados sobre los subdesarrollados.
        
        Ámbito Cultural La identidad nacional se afecta por que la globalización favorece el avasallamiento sultural de los países más poderosos sobre los más pobres.
- - - - Análisis del mercado
        
        Selección de la categoría, grupo y sector.
        
        Caracterización del mercado.
        
        Segmentación del mercado.
        
        Selección de los segmentos meta.
        
        Identificación y análisis de los elementos psicoemocionales.
        
        Identificación y análisis de los competidores.
        
        Análisis del entorno
        
        Análisis del macro y microentorno.
        
        Análisis FODA.
    - - Selección del posicionamiento
        
        Selección del lugar que desea ocupar.
        
        Evaluación de las condiciones de la organización.
        
        Selección de las estrategias de posicionamiento.
        
        Establecimiento de la diferenciación
        
        Ánalisis de los atributos.
        
        Selección de los atributos diferenciadores.
        
        Establecimiento de la propuesta de valor.
    - - Establecimiento de metas y objetivos.
        
        Establecimiento de metas.
        
        Establecimiento de objetivos.
        
        Diseño de estrategias y tácticas.
        
        Diseño del cronograma de actividades.
        
        Elaboración del cronograma de actividades.
        
        Diseño de estrategias para el marketing mix.
        
        Diseño de tácticas para el marketing mix.
    - - Implementación de las tácticas
        
        Evaluación y control de las tácticas
        
        Control preventivo.
        
        Control concurrente.
        
        Control de resultados.
        
        Aplicación de pruebas pilotos.
        
        Aplicación general de las tácticas.
- - - - El pragmatismo es un elemento central para la toma de decisiones en las relaciones internacionales.