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Segmentación, determinación y posicionamiento de mercado., Integrantes:…
Segmentación, determinación y posicionamiento de mercado.
segmentación de mercados
Segmento de mercados industriales
Geográficas
Es donde están localizados geográficamente los clientes a los que queremos llevar.
Demográficas
Se caracteriza por dividir los distintos grupos de mercados que existen como la edad, la nacionalidad, el sexo de la persona, ocupación, etc.
Psicográficas
Se selecciona a un grupo de personas tomando en cuenta sus intereses, su estilo de vida, sus sentimientos y que serán potenciales para nosotros
Conductuales
Se divide un grupo de personas identificando los comportamientos repetitivos de los clientes hacia algunas marcas creando así consumidores leales.
Segmento de mercado de consumo
Segmentación Geográfica
El mercado se puede dividir en distintas unidades geográficas como naciones, regiones, estados, municipios, vecindarios, etc.
Segmentación demográfica
Se divide el mercado según las características de los clientes. Con el fin de enfocarse en los deseos y necesidades de cada grupo.
Segmentación psicográficas
Divide el mercado según su clase social, estilo de vida o características de la personalidad.
Segmentación conductual
Los compradores se dividen según sus conocimiento, actitudes y usos hacia un producto en específico.
Segmento de mercados industriales
Ubicación geográfica
Se divide como unidades nacionales, regionales, municipios, país, ciudades y vecindarios.
Factores económicos
Se recopila la información sobre los ingresos de la población o el nivel general del desarrollo económico del país.
Factores políticos y legales
Se refiere a la estabilidad que se tendrá en ese momento el gobierno, la amabilidad de recibir a empresas extrajeras, el reglamento monetario que se tendrá estipulado.
Factores culturales
Agrupa a las personas por idioma, los valores que tengan, costumbres y la religión que tengan
Determinación de mercados meta
Marketing diferenciado
Está dirigido a varios segmentos del mercado, siendo mucho más personalizado su marketing.
Marketing concentrado
Es cuando el marketing se centra en una población en específico.
Marketing no diferenciado
Es cuando no focalizan su marketing en un solo publico si no que abarcan en la necesidad de todos.
Micromarketing
Es cuando se ajustan a los productos y programas de marketing según gustos individuales y lugares específicos.
Posicionamiento de la marca
Posicionamiento basado en las características del producto
Se trata de que a base de su marketing o su frase logo se haga una relación de confianza hacia al cliente y quieran adquirir ese producto a base de la confianza que se ha estipulado.
Posicionamiento con respecto al uso o beneficio que reporta el producto
Se basa en un producto que te beneficia al paso del tiempo como por ejemplo tomar ´ensure advance´ ayuda a que la gente de edad adulto mayor pueda nutrir su cuerpo a base de tomar esto.
Posicionamiento orientado al usuario
Se basa que al promocionar un nuevo producto eligen a una persona famosa para que los clientes quieran adquirir el mismo producto.
Posicionamiento en base a precio/calidad
Consiste en posicionarse según precio-calidad
Posicionamiento por el estilo de vida
Se refiere a quien va dirigido y los beneficios que puede conseguir al usar este producto.
Posicionamiento con relación a la competencia
Se refiere a la marca que le hace competencia a otra, como la rivalidad que existen entre las dos marcas como cola cao y Nesquik.
Integrantes: Macarena Iturrieta y Catalina Otarola
Asignatura: Marketing y gestión
Fecha: 24/11/22