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Chapitre 4: Modèle d'entreprise, contexte environnementaux
Effet papillon
créer par le méthérologue Edward Lorenz
= théorie du chaos
But: une action détermine une autre action
cette notion s'applique à la météo mais aussi aux sociétés humaine
L'environnement de l'entreprise
Elle englobe d'autres acteurs économique (Etats, banques, autres entreprises et ménages)
2 types d'environnement: 1. le macro-environnement 2. le micro-environnement
Le macro-environnement
ensemble des éléments externes susceptibles d'influencer l'activité et l'équilibre d'une entreprise, mais sur lesquels elle n'exerce aucun pouvoir
PESTE = outils d'analyse du macro-environnement
P = Politico-légal
libération des anciens monopoles d'Etats 2. entreprise active = subvention de l'Etat 3.tenir compte des normes de sécurité 4. contrat de vente régi par le code des obligations 5. l'Etat prélève des impôts sur le bénéfice des entreprises
Ex: Régime politique, stabilité politique, politique de subventions, monopoles d'Etats, libéralisation de marché, fiscalité, normes de sécurité et d'hygiène, lois
E = économique
mondialisation = nouveaux marché 2. hausse des taux d'intérêt = emprunts bancaires plus chers 3. récession économique = baisser la consommation des ménages 4. hausse du franc suisse = exportations difficile
Ex: conjoncture, niveau général des prix, taux de chômage, taux de change, taux d'intérêt, mondialisation des échanges
S = socio-culturel
le style de vie de plus en plus stressé de la population active favorise l'émergence des produits de consommation rapide 2. le vieillissement de la population offre des perspectives intéressantes pour l'industrie pharmaceutique
Ex: Goût des consommateurs, modes et tendances, style de vie, niveau d'éducation, nouvelles valeurs, démographie, vieillissement de la population, taux de natalité, immigration
T = Technologique
nouvelle technique de production = produire + pour - chers 2. une innovation technologique rend un certain produit obsolète
Ex: technique de production, technologie des produits, brevets déposés
E = écologique
L'épuisement programmé des réserves de pétrole oblige les entreprises à se tourner vers des formes d'énergies renouvelables 2. une marée noire met à mal l'industrie de la pêche
Ex: Ressources naturelles disponibles, pollution, météo et climat, consommation d'énergie, retraitement des déchets
la méthode PESTE permet d'évaluer les différents éléments de l'environnement susceptibles d'affecter l'activité et l'attractivité de l'entreprise. Permet d'identifier les menaces et les opportunités de son macro-environnement, d'avoir une vision globale du marché et ainsi définir une stratégie pour l'entreprise