Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Виды рекламы в интернете. Нативная реклама. - Coggle Diagram
Виды рекламы в интернете. Нативная реклама.
Прямая реклама
медийная (баннеры на сайте)
контекстная (поисковые запросы)
programmatic (похожа на контекстную, но более точно бьет в целевую аудиторию)
таргетированная (сторисы, лента в инграграмме, фейсбук и др.)
Нативная реклама
критерии идеальной нативной рекламы
не сравнивает с другими продуктами и не оценивает
не рекламирует товар или услугу в лоб
не скрывает своей рекламной составляющей
не призывает напрямую купить
решает бизнес-задачи и приносит пользу клиенту
органично вписывается в контент издания
плюсы
не так сильно бесит
решает редакционные задачи
повышает лояльность к бренду
ее не блокирует адблок (почти)
большой срок годности
минусы
нужна команда
это трудоемко и долго
много согласований
как оценивать нативную рекламу
KPI: ключевые показатели эффективности
количественные метрики
просмотры (сколько раз вы открыли статью)
CTR просмотров (клики по самой статье)
уникальные просмотры (сколько раз открыли статью с разных IP-адресов)
показы (то кол-во раз, когда контент появился на экране пользователя)
CTR (соотношение кол-ва кликов к кол-ву показов)
клики по ссылкам (переходы на сайт клиента)
CTR кликов внутри статьи (клики внутри статьи)
качественные метрики
дочитывание/доскролл (дочитывание до середины или конца)
глубина просмотра (кол-во страниц, которое вы посмотрели за один раз)
среднее время просмотра (сколько пользователь провел времени на странице)
показатель отказов (если пользователь проводит времени на странице меньше определенного показателя, который установил аналитик)
коэффициент вовлеченности (лайки, репосты и др. активность пользователя)
модели закупки рекламы
CPM (цена за тысячу показов)
CPC (цена за клик)
CPA (цена за действие)
CPU (цена за уникального пользователя)