Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ESTRUCTURA I CARACTERÍSTICAS DEL MITJANS - Coggle Diagram
ESTRUCTURA I CARACTERÍSTICAS DEL MITJANS
MITJANS IMPRESOS
Premsa escrita
Creador de tendències i corrents d’opinió.
L’objectiu fonamental és informar, intercalant continguts noticiables amb l’opinió que marquen les seves línies editorials
Diaris grauïts
Distribució de diaris o publicacions similars sense cost per al públic.
El finançament d’aquests mitjans prové, al 100%, de la publicitat.
Suplements/Dominicals
Publicacions especials, distribuïdes juntament amb els diaris.
Periodicitat setmanal.
Revistes
Major receptivitat dels anuncis (alineats amb la temàtica de la revista).
Multiplicitat d'impactes: un exemplar de revista mensual és llegit per una mitjana de 3,5 lectors.
MITJANS DE COMUNICACIÓ
Televisió
Mitjá audiovisual.
Combina imatge en moviment i imatge estatica, amb audio.
Elevat nombre de suports (cadenes públiques, privades, nacionals, autonòmiques, locals, etc. i multitud de programes).
Radio
Mitjà auditiu, composat per paraules, efectes sonors
(d’arxiu, efectes de sala o especials), música i silenci.
Bona penetració.
Cinema
Té caràcter voluntari: és l’espectador qui decideix anar a veure una pel·lícula.
Condicionat per la situació econòmica i el nivell sociocultural del públic.
MITJANS DE COMUNICACIÓ EXTERIOS
Característiques
És el mitjà més antic i l'únic que és exclusivament publicitari.
No es produeix en cap mitjà en concret, tret de l’espai públic per on transita la població.
Ubicació
OUTDOOR. Suports situats en qualsevol lloc exterior, a l'aire lliure (la majoria dels suports).
INDOOR. Dins de qualsevol espai públic o privat. Generalment, centres comercials, grans superfícies, aeroports, estacions de metro, etc.
Format
Gran format: Tanques (8x3 m), mono-posts (12x5 m) ubicats en els accessos a les grans ciutats, lones que cobreixen els edificis en construcció o rehabilitació, etc.
Petit format: Marquesines de les parades de bus; opis o mupis de les calçades, sortides de metro, centres comercials; columnes, etc.
Comercialització
Per circuits. Nombre de suports que cobreixen unes àrees geogràfiques o un espai.
Per unitat. Per a anunciants locals o com a senyalitzacions de comerços.
TEMPS: Per setmana, per quinzena o anual
MITJANS NO CONVENCIONALS
Publicitat no convencional
Proporciona als anunciants un contacte més directe amb el públic objectiu i, en molts casos, un contacte de major qualitat: facilitant el record i l’acceptació. L’anunciant pot escollir entre un ampli ventall de formes publicitàries per a transmetre el missatge (punt diferenciador respecte dels mitjans convencionals).
Algunes d’aquestes formes de publicitat no convencionals s’estan produint també en mitjans i suports convencionals, com és el cas del patrocini i product placement.
PLV
AVANTATGES
Afavoreix la compra per impuls dels productes.
Potencia les campanyes de promoció de vendes per la seva visibilitat, i perceptibilitat.
Reforça la venda dels productes
Segmentació geogràfica
La publicitat en el punt de venda, com l'envàs dels productes, és un "venedor silenciós”.
Sembla que forma part de la decoració dels establiments.
INCONVENIENTS
Saturació de PLV en l’establiment
Requereix ubicació estratègica, i originalitat i creativitat constants
Els materials poden ser poc pràctics
Impacte limitat
FORMATS MES HABIUTALS
Cartell
Display: un cartell amb un suport que li permet auto-sustentarse.
Stopper: panell que busca que el client potencial per a veure la informació que conté.
Panell tradicional o lluminós.
Expositor o distribuïdor del producte: facilita l’abast del producte o la informació per al propi comprador. Són mobles que conté el producte ofertant o informació i fullets sobre el mateix.
MARKETING DIRECTE
Comunicació que busca reacció immediata.
Objectiu: aconseguir clients i potenciar la seva fidelització, o fidelitzar els clients existents.
Possibilitat de personalitzar el missatge al client a un cost baix.
Interacció directa amb el client estalviant problemes d’interferència en el procés de comunicació.
AVANTATGES
Eficient i mesurable
Acció personalitzada, i comunicació interpersonal
Creativitat i originalitat
Ubicació de la zona geogràfica
INCONVENIENTS
Manca de base de dades fiable i actualitzada.
Excés de correus i spam.
FORMATS HABITUALS
Flyers, catàlegs...
Correu personalitzat o mailing: enviaments personalitzats al domicili o lloc de treball, que poden incloure fórmules de resposta.
Correu electrònic o e-mail marketing, adreçat a la direcció del públic per a mantenir-lo informat, proposar ofertes i altres alternatives.
Bustiada i fullets, que es reparteixen en els domicilis i llocs de treball sense direcció de destinatari i d’acord principalment amb criteris geogràfics.
Merchandising
Conjunt de procediments utilitzats als establiments minoristes per fer fer ressaltar, des de l’àmbit de la comunicació, la marca alhora que es crea un ambient de compra favorable dintre de l’establiment.
Patrocini
Financiació d’una activitat valorable (cultural, esportiva…) a canvi de que figuri el nom del patrocinador, obtenint un benefici en termes d’imatge.