Es la frase con la que se identifica a la empresa, puede convertirse en la parte del anuncio, con la cual el público se queda en todo momento. Puede llegar a crear un vínculo con la marca, difícil de romper después. Se puede hacer uso de este en un Catálogo, en Manuales, en Boletines y en Anuarios. EL de mayúsculas y minúsculas en este puede llegar a variar, pues puede ser todo en mayúsculas pero en un puntaje muy pequeño, aquí depende del diseño. Al igual que el uso de la tipografía Sans Serif y Serif será cuestión de ver si es muy corto o largo.