Marketing de guerrilla: ¿Cómo crear una campaña publicitaria con menos gastos y más imaginación? Laura Mejía Restrepo
¿Qué es?
El marketing de guerrilla es un área del marketing creado hace tres décadas por Jay Conrad Levinson la cual se define como “marketing no convencional para obtener el máximo resultado con el mínimo de recursos”.
Eficacia
Esta estrategia es cada vez más popular debido a que la forma de promocionar y de dar a conocer el producto, es más eficaz que otras formas de promoción. Estas campañas dependen más del tiempo, creatividad, de la mano de obra y del esfuerzo de financiación, siendo más fácil para las pequeñas empresas crear campañas de promoción usando esta técnica.
Estrategia
El marketing de guerrilla tiene mucho que ver con lo que “engancha” a la gente, con el marketing one-to-one (marketing personalizado), con lo que el público se identifica y repite una y otra vez.
Puntos claves
Para lograr llegar a una campaña exitosa se necesita de la utilización de la tecnología digital, la elección de los eventos y los lugares para exhibir los anuncios. También se necesita contar con un gran número de contactos para convocar y así efectuar promociones de marketing.
Campos de marketing de guerrilla
¿Quién es el creador?
Jay Conrad Levinson es el creador de éste concepto. Es un empresario Americano, escritor del famoso libro “Guerrilla Marketing” publicado en 1984, presentando los secretos de ésta estrategia al mundo.
Fundamento del marketing de guerrilla
El fundamento del marketing de guerrilla consiste en utilizar métodos baratos imaginativos para entregar el mensaje. Se debe ser creativo y original, encontrar diferentes métodos para dar a entender el mensaje deseado, emplear varias campañas, no sólo un par, examinar y ver desde la perspectiva del cliente, saber cómo es y cómo funciona su mente.
Tipos de Marketing de guerrilla
Calles o sitios públcios, eventos, productos cotidianos e internet.
Marketing online, marketing one to one, street marketing, publicidad online y offline
Integrantes
Emiliano de Jesus García Casillas, Ximena Esmeralda Gaxiola Vargas, Ramón Antonio Coronado Rodríguez
Conclusión
El marketing de guerrilla es un tipo de marketing no convencional en donde solo se utiliza el ingenio y la creatividad de las personas a cargo para poder transmitir el mensaje deseado de forma muy ligera e inolvidable para el consumidor, el éxito aseguado se puede conseguir por medio de promoción en eventos importantes, con relaciones publicas, es muy necesario tener que tener en cuenta como recurso primario la tecnología digital para un mayor alcance.