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Cognitive and motivational factors driving sharing of internet memes -…
Cognitive and motivational factors driving sharing of internet memes
introdução
memes comunicam crenças sociais/políticas
papel no desenvolvimento cultural e formação de identidade coletiva
metáforas muitas vezes envolvem paralelos relacionais entre a origem e o destino
caraterística crítica da metáfora/meme: aptidão, consiste na medida em que a fonte é percebida como fornecendo uma descrição única e precisa do alvo
É provável que a apreciação de um meme dependa do grau em que o espectador se relaciona com a atitude expressa pelo meme
sobre
estudos 1A e 1B (memes apolíticos)
200 participantes entre 18 e 72 anos
compensação monetária para participação
duração de 5 minutos
avaliação com questões e escala de Likert
estudo 2 (memes políticos)
resultados
associação forte entre humor e compreensão
associação forte entre humor e aptidão e relacionabilidade (relatability)
conclusões
As descobertas apoiam a hipótese de que os memes são mais bem descritos como uma variedade de metáforas
O preditor direto mais potente e robusto de compreensão e humor foi a adequação avaliada do meme (perceção de quão bem a imagem de origem correspondia e informava o tópico alvo indicado pela legenda verbal)
Aptidão como um preditor central da apreciação da metáfora
Os principais fatores que diferenciam os memes partilhados dos não partilhados foram o humor e a compreensibilidade
hipóteses
a relacionabilidade de um meme influencia a sua aptidão percebida, que por sua vez influencia tanto a compreensão quanto o humor
memes da internet constituem uma forma de metáfora, tal como esta os memes provocam respostas emocionais
memes aptos são mais propensos a serem propagados e, portanto, a se tornarem familiares
limitações
antecipação autorrelatada de partilha de memes não é o mesmo que realmente partilhar
fatores individuais podem influenciar a partilha (idade, traços de personalidade, hábitos de consumo mediático)