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Tema 5. Bienes, servicios y gestión de marcas - Coggle Diagram

- - - - Enfoque centrado en el producto en sí mismo, es decir, su conjunto de características o
        atributos físicos.
      - Enfoque centrado en las necesidades del consumidor.
- - - - Materiales y bienes incorporables
      - Bienes de capital / suministros y servicios
- - - - nombre
      - logotipo
- - - - Amplitud extensa (número de líneas alto)
        
        responde a segmentos específicos de mercado,
        con el fin de adaptarse a necesidades concretas.
      - Amplitud reducida (número de líneas bajo)
        
        se concentran los esfuerzos y es más fácil
        obtener economías de escala, simplificándose la gestión de stocks.
- - - - El avance de la tecnología.
      - El cambio de la competencia.
      - El cambio de las necesidades y preferencias de
        los clientes.
  - - - muestra la importancia de planificar toda la vida del nuevo producto en el momento
        en que éste está siendo desarrollado y se está planificando su introducción en el mercado
      - Indica que se necesitan diferentes estrategias de marketing en diferentes etapas del CdVP
  - - - CRECIMIENTO
        
        Más transmisión de información entre consumidores, que comentan la existencia del producto.
        
        Incremento de la competencia.
        
        Más gastos promocionales y de comunicación.
        
        Se inicia con un rápido incremento de las ventas, y finaliza cuando éste se ralentiza.
        
        MADUREZ
        
        Se inicia cuando las ventas empiezan a crecer más lentamente, y finaliza cuando comienza su decrecimiento pronunciado.
        
        Saturación del mercado.
        
        Período de estabilidad, aunque difícil de mantener debido a la cantidad de competidores.
        
        La competencia se basa en el precio.
        
        INTRODUCCIÓN
        
        Tiene lugar desde que el producto se pone a la venta, hasta que las ventas comienzan a crecer rápidamente.
        
        Reducido deseo por el producto, ya que atiende a necesidades poco desarrolladas y también reticencias de los distribuidores que no quieren colocar en el lineal un producto que no conocen.
        
        El producto suele estar orientado al cliente innovador.
        
        Se requiere un mayor esfuerzo de marketing.
        
        Monopolio, hasta la llegada de nuevos competidores con otros productos imitadores.
        
        Los compradores que adquieran el producto en esta etapa marcarán definitivamente el público objetivo, y por tanto, la imagen y el posicionamiento.
        
        DECLIVE
        
        Se inicia con un descenso continuado y pronunciado de las ventas, y finaliza con la desaparición del producto o con la existencia de una demanda residual.
        
        Las ventas bajan por los cambios en las preferencias y necesidades de los consumidores, por la aparición de nuevos productos o porque desciende el interés general por el producto.