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Diferencia entre Publicidad y Propaganda - Coggle Diagram
Diferencia entre Publicidad y Propaganda
Publicidad
Forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por parte de un patrocinador identificado a través de un medio.
Transmisión por TV
Radio
Anuncios impresos
emailing
Redes sociales
Tiene un gran alcance con un bajo costo por exposición
Proporciona una imagen a largo plazo
Generalmente puede provocar ventas rápidas
Es muy expresiva
Impersonal y carece de la persuasión directa de los vendedores.
Objetivos
Crear conciencia, desarrollar la comprensión y generar conocimiento.
Desarrollar un gusto por el producto y generar preferencia
Puede evocar poderosas respuestas emocionales en la audiencia.
El papel de la publicidad para productos de baja participación es crear y mantener el conocimiento y el reconocimiento de la marca.
La repetición del anuncio ayuda a generar conciencia y reconocimiento
Promoción
Son mensajes orales, impresos, audiovisuales o de otro tipo que buscan influir y persuadir a las personas a las que está dirigida
Influir en el grupo objetivo
Hay muchas formas de promoción
Muestras gratis
Descuentos
Cupones
Reembolsos
Premios gratis
Bonificación
Se utiliza para dramatizar las ofertas de productos y aumentar las ventas
Principios de Joseph Goebbels
Simplificación y del enemigo único
Adoptar una única idea, un único símbolo
Individualizar al adversario en un único enemigo
Método de contagio
Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo
Los adversarios han de constituirse en suma individualizada
Transposición
Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque
Exageración y desfiguración
Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenaza grave
Vulgarización
Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida
Orquestación
La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente desde diferentes perspectivas pero siempre sobre el mismo concepto
Renovación
Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que cuando el adversario responda el público esté ya interesado en otra cosa
Verosimilitud
Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de los llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias
Silenciación
Acallar cuestiones que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario
Transfusión
La propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente
Unanimidad
Llegar a convencer a mucha gente que se piensa “como todo el mundo”, creando impresión de unanimidad