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CAPÍTULO8: CAMBIODEACTITUDESYCOMUNICACIONESINTERACTIVAS - Coggle Diagram
CAPÍTULO8: CAMBIODEACTITUDESYCOMUNICACIONESINTERACTIVAS
¿Qué debe existir para elcambio de ideas?
Escacez:Los artículos se vuelven más atractivos cuando están menos disponibles.
Autoridad:Se suele dar mayor credibilidad a una fuente con autoridad.
Reciprocidad: La gente es más proclive a dar cuando recibe
¿Qué debe existir para elcambio de ideas?
Consistencia las personas intentan no contradecirse a sí mismas en términos de lo que dicen y hacen.
Agrado en general coincidimos con las personas que nos agradan o que admiramos..
Consenso: A menudo tomamos en cuenta lo que los demás hacen antes de decidir qué haremos.
Comunicación Interactiva
El marketing interactivo es un conjuntode prácticas y técnicas destinadas afomentar la interacción del público contu empresa. Es decir, es una estrategiaextremadamente efectiva paraaumentar el engagement y, así,permitir la optimización de tusacciones de Marketing.
Nuevos formatos de mensaje
Publicidad Digital
La publicidad digital estáganandocadavezmásterrenoenlasempresas.Haysectoresqueyanoseconcibencasifueradelentornoonline,comosonlareservadeviajesyhotelesoelconsumodepelículasyseriesalacarta.Nocabedudadequelosdiferentesformatosdepublicidaddigitalsoncadavezmáslosprotagonistasdelasestrategiasdemarketing.
¿Qué es un flog y cómo influye en la imagen de tu marca?
Flogquevienedefakeblog(blogfalso)esunblogqueparecehabersidoescritoporunapersona,peroenrealidadescreadoporunaempresacomounaformadeanunciarunproductooservicio.Desdequeseempezóaanalizarymedirelalcancedelasredessociales,lasempresasdediferentessectoreshanidodesarrollandoformasdedifundirinformaciónsobresusproductospasandoporaltolaéticaylahonestidad.Hacerlopuedesuponerperdertodacredibilidadyreputaciónquetienetumarca.
Efecto adormecedor
A pesar de que, en general,fuentes más positivas tienden aincrementar el cambio deactitudes, hay excepciones a estaregla. En ocasiones una fuentepuede ser detestable odesagradable, y arreglárselaspara ser eficaz en la transmisióndel mensaje del producto.
Fuente Sesgada
Las creencias de un consumidor sobre losatributos de un producto pueden debilitarsesi percibe que dicha fuente está sesgada. Unsesgo del conocimiento implica que losconocimientos de una fuente acerca de untema no sean precisos. El sesgo del informeocurre cuando una fuente posee losconocimientos requeridos; pero sudisposición para transmitirlos de maneraexacta está comprometida
TRANSMISIÓN DEL MENSAJE
El dicho popular "una imagen vale más que 1000 palabras" expresa la ideade que los estímulos visuales pueden tener un gran impacto económico,especialmente cuando el comunicador desea influir en las respuestasemocionales del receptor.
-Por otro lado, una imagen no siempre es tan eficaz para comunicarinformación de hechos.
Los anuncios que contienen la misma información producen distintasreacciones cuando se presentan en forma visual que en forma verbal.
Lo que es hermoso es bueno
Casi a donde quiera que volteamos,personas hermosas están tratando depersuadirnos de comprar o hacer algonuestra sociedad da una granimportancia al atractivo físico, ysolemos creer que la gente atractiva esmás inteligente, más agradable y másfeliz.