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INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
1.Introducción a la publicidad y a la propaganda
La publicidad son estrategias que permiten que una empresa de a conocer los productos que ofrecen hacia el consumidor final, dando a conocer las ventajas y las desventajas del producto y/o servicio.
Se realiza mediante el marketing
Objetivo
Influir en el comportamiento del cliente
Insentivar a las personas a recomendar el producto y/o servicio
Preferencia en el publico
Divulgar y estimular el consumo
Transmitir el mensaje positivo
Fortalecer la presencia de la marca en el mercado
Motivación
La motivación impulsa al consumidor a adquirir el bien o servicio
Ganar dinero
Pagar menos
Menor esfuerzo
Ser mas simpatico
Gozar de salud
2.Organizacion de la publicidad
Agencia de publicidad
Empresa especializada en publicidad, clientes, anunciantes
Presta sus servicios para
Creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias
Medios electronicos, television, periodicos, sitios we, redes sociales, blogs, foros, etc
Redactores
Encuentran el vocabulario adecuado para la persuacion a clientes
Directores de arte
Responsables de crear el contenido visual
Ejecutivos de cuenta
Respoonsables de contacto con el anunciante
Planificador de medios
Responsables de seleccionar los medios de comunicación de la publicidad
Es lo mismo agencia de publicidad que agencia de marketing?
Agencia de publicidad.-
es la que crea, ejecuta y distribuye la campaña publicitaria
Agencia de marketing
.-crea la estrategia como un todo, descubre al cliente ideal, determina el lenguaje, segmenta el mercado, analisis y determinacion del camino a seguir
3.Proceso publicitario
Este proceso comienza cuando el anunciante decide realizar un anuncio o una campaña publicitaria
Debe incluir información sobre las características, medio de comunicación, duración de la campaña, presupuesto, dar a conocer a los consumidores un nuevo producto
Etapas
1. Deteccion del problema
2.Planificacion
3.Desarrollo
4.Desicion
5.Exposicion y difucion en medios
5.Elementos visuales y texto
Color
Concordancia conceptual con mensajes para emitir el anuncio
Tipografia
Responsabilidad de soportar el argumento verbal
Orden visual
Imagen del mensaje, lógico y mensaje con fácil entendimiento
Espacio
aire en cada uno de los elementos visuales, no saturar de información, que no sea agobiante
Ilustracion
Técnicas de ilustración y diseño plasmadas en un diseño, cauteloso, con tendencia mejor la interoperabilidad visual
Convencionalismo visuales
Uso de iconos visuales
Informacion
No usar demasiada información, debe ser breve, usar gráficos u otros elementos
Simlicidad
Sencillez grafica siempre es garantía de éxito visual
Concordancia
espíritu de mensaje y lo que sea capaz de plasmar visualmente
4.Pensamiento creativo
Pensar creativamente es la capacidad para idear algo nuevo, innovador
Usar kla razon y la pasion
Ver la realidad desde perspectivas diferentes
Apartarse de conductas habituales
Abandonar hábitos, actuar creativamente
Preparación o investigación, incubación. iluminación, verificación
6.La marca como resultado de la publicidad
Marca
Identificador comercial de bienes y servicios que ofrece una empresa
Verificar si el publico recuerda el mensaje
Evaluar la legibilidad del mesanej
Identificar cualquie tipo de distorcion
Como comunicar mejor el mensaje
Asegurarse que el mensaje no mate a la marca
Logo
Es un símbolo que se utiliza para representar a la institución, marca, persona o sociedad
Eslogan
Frase breve, expresiva y fácil de recordar que se utiliza n la publicad, propaganda política, es una frase llamativa dirigida al consumidor para crear posicionamiento de marca
Anuncios
De pago
Gratuitos
ESTUDIANTE: CASANO ROMERO ALDRYN ANTONIO
