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INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA - Coggle Diagram
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
-FIN PROMOCIONAL
FUNCION PERSOASIVA
ESTRATEGIA DE MARKETING
-TARGET DETERMINADO
-TIENE UN COSTO
-BUSCA SER ORIGINAL
-RECURSOS CREATIVOS
-USA LA REPETICION
-CONTENIDOS PERSONALIZADOS
-DEBE SER ETICA
CAPITULO 4 PENSAMIENTO CREATIVO
capacidad para idear algo nuevo
Usar la razón y la pasión
Ver la realidad desde perspectivas diferentes
Apartarse de conductas habituales
Abandonar hábitos, actuar creativamente
Preparación o investigación
Incubación
Iluminación
VERIFICACION
¿Qué ES PUBLICIDAD?
ESTRATEGIA PARA DAR A CONOCER SUS PRODUCTOS
SEGUIMIENTO
OBJETIVO
INFLUIR, DIVULGAR, TRANSMITIR, FORTALECER LA MARCA EN EL MERCADO
MOTIVACION
impulsar a consumidores a adquirir un bien o servicio
CARACTERISTICAS:
herramientas
-DIRIGIR
-FIN PROMOCIONAL
-BUSCA PERSUADIR
-UBICADO DENTRO ESTRATEGIAS DE MARKETING
COSTO PARA EL ANUNCIANTE
EMPLEA UNA VARIEDAD DE RECURSOS CREATIVOS
APOYO
LENGUAJE
LOGISTICA
MUSICA Y PUBLICIDAD
VENTAJAS PUBLICIDAD TRADICIONAL
CREACION DE LA MARCA
CARTELES GRANDES
CAMPÀÑAS PUBLICITARIAS
ALCANCE AMPLIO
MUY ASEQUIBLE
VENTAJAS PUBLICIDAD DIGITAL
INTERNET
PUBLICO OBJETIVO
EFECTIVA
RAPIDA
MUCHAS VENTAS
DESVENTAJAS PUBLICIDAD TRADICIONAL
DIFICIL MEDICION
personas no categorizadas
poca eficiencia
DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL
LIMITAN LECTURAS DE PAGINAS
Solo contenidos interesantes
dificil mantener atencion
costos altos
propaganda
LIGADA A LA POLITICA, IDEOLOGIA, RELIGIOSA
CAPITULO 3 PROCESO PUBLICITARIO
aspectos cuantitativos
verifica objetivo del mensaje
identifica distorsion del mensaje
asegura que el mensaje no mate la marca
logos
simbolo utilizado para institucion
eslogan
publicidad subliminal
marca
comienza cuando dan a conocer un nuevo producto o servicio
medios de comunicacion
hacer conocer a los consumidores el nuevo producto o servicio
ETAPAS
planificacion
detecion del problema
desarrollo
decicion
exposicion y difunsion en medios
CAPITULO 6 MARCA COMO RESULTADO DE LA PUBLICIDAD
IDENTIFICA BIENES Y SERVICIOS
CAPITULO 2 ORGANIZACION DE L A PUBLICIDAD
AGENCIA DE PUBLICIDAD
AGENCIA DE PUBLICIDAD IDEAL
EXPERIENCIA
CONFIDENCIALIDAD
Analisis de datos
campaña de acuerdo con todos los resultados
FUNCIONES
desarrolla
poseciona
transmite
distribuye
COMPROMISO
ESPECIALIZADAD EN PUBLICIDAD CLIENTE ANUNCIANTE
ROLES PROFECIONALES
redactores
director de arte
ejecutivo de clientes
planificación de medios
CAPITULO 5 PARTES
MARCA
ESLOGAN
CUERPO DE TEXTO
IMAGEN
TEXTO PUBLICITARIO
CARACTERISTICAS
claridad
originalidad
coherencia
sintesis
claro y comprensible
