Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHƯƠNG 6: CHIẾN LƯỢC S-T-P - Coggle Diagram
CHƯƠNG 6: CHIẾN LƯỢC S-T-P
:one:Các cách tiếp cận thị trường
Marketing đa dạng sản phẩm
Marketing mục tiêu
Phân đoạn thị trường ( Segmentation )
Lựa chọn thị trường mục tiêu ( Targeting )
Định vị sản phẩm trên thị trường ( Positioning)
Marketing đại trà
:two:Phân khúc thị trường
Khái niệm phân khúc thị trường
Lý do phân khúc thị trường
Mục đích
Phương pháp phân khúc thị trường
Bước 3: Mô tả
Bước 2: phân tích
Bước 1: khảo sát
Các tiêu thức phân phân khúc thị trường doanh nghiệp
Đặc điểm công ty
Khu vực địa lý
Hành vi mua hàng
Đặc tính quan hệ bên mua-bên bán
Các tiêu thức khác
Các tiêu thức phân khúc thị trường tiêu dùng
Khu vực địa lý
Nhân khẩu học
Tâm lý
Hành vi mua hàng
:three:Yêu cầu của phân khúc thị trường
Tiếp cận được
Hấp dẫn
Có thể phân biệt được giữa các phân khúc khác nhau
Khả thi
Đo lường được
:four:Lựa chọn thị trường mục tiêu
Đánh giá các khúc thị trường
Lựa chọn thị trường mục tiêu
Marketing không phân biệt
Marketing phân biệt
Marketing tập trung
Khái niệm về thị trường mục tiêu
:five:Định vị
Quy trình định vị
Phân tích tình hình
Lập bản đồ định vị
Quyết định chiến lược định vị thương hiệu
Nỗ lực thực hiện chiến lược định vị
khái niệm định vị
Sai lầm cần tránh khi định vị
Tái định vị