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El turismo doméstico ¿Demanda potencial de los centros de turismo…
El turismo doméstico ¿Demanda potencial de los centros de turismo comunitario en Ecuador?
INTRODUCCIÓN
La oferta turística comunitaria es un producto específico, novedoso y muy valorado en la literatura académica, especialmente en temas relacionados con el desarrollo local y el turismo (Ministerio de Turismo, 2007)
La intervención para contruccion y desarrollo de Centros de Turismo comunitario se ha focalizado principalmente en la construcción de infraestaructuras turísticas y en la capacitación tempotral.
Sin embargo, pese a esta fortaleza la realidad muestra que enfrenta a grandes retos para desarrollar un proceso de comercialización efectiva, tanto a nivel receptivo como a escala doméstica
La diferencia fundamental con otros sectores económicos es que el turismo desarrollado comunitariamente permite que la comunidad en vez de diluirse en el Mercado- Estado en el que se asienta, se reafirme en virtud de sus márgenes de control sobre la actividad turística, del que además no depende de exclusividad
Para el año 2015 el cambio no ha sido significativo, la poca ocupaciñon que han tenido los CTC reflejó que el 57,14% se haya reportado como inactiva. Esta investigación abre la puerta a un aspecto no estudiado del turismo comunitario en el país, arrojando primeros indicios sobre sobre los cuales se podrán realizar estudios similares en otras ciudades.
RESULTADO
El grado de conocimiento de lugares que ofertan turismo comunitario fue d eun 17% en mujeres y 18% en hombres encuestados, con un total del 35% de la población encuestada.
Por otro lado, se realizaron agrupaciones geográficas para determinar si existe alguna correlación entre la proximidad y los lugares conocidos por los encuestados
En la figura anterior muestra los valores y el bajo grado de conocimiento general de la oferta de turismo comunitario en la ciudad, pues tan solo uno de cada tres encuestados manifestó conocer sobre la oferta de los CTC en el país.
Entre todas las personas que manifestaron positivamente sobre su visita, se indagó sus principales motivaciones de viaje. El conocer las formas de vida de las personas que habitan en torno a los CTC fue la principal motivación de viaje.
METODOLOGIA
La presente invetigación es aplicada, en cuanto busca aportar datos para palear la problemática presente en la comercialización del turimso comunitario en Ecuador (Cabanilla,2011)
La muestra de calculo con el 95% de confianza y con una varianza de 50%. Coo resultado se obtuvo una muestra representativa de 1.193 personas
Se utilizo como herramienta una encuesta estructurada, compuesta de siete preguntas cerradas y cuatro preguntas abiertas, para determinar datos demográficos como: edad y género y por otro lado para determinar otras variables como: el conocimiento de la población sobre los emprendimientos comunitarios.
Este estudio focalizado en Quito, tomó cómo población a los residentes de la ciudad a 2010(2.239.191), año del ultimo censo de población.
Los datos obtenidos fueron procesaros en Stata 10.0 Excel. se realizó el cruce de variables para conocer el comportamiento de la población en doferentes estratos.
CONCLUSIONES
Aunque algunos CTC, tienen convenios de trabajo con agencias de viajes o manifiestan que realizan su proceso de ventas de forma directa, se evidencia, para la ciudad de Quito, escasos resultados resultados que determinan que sean muy pocas personas que conocen efectivamente sobre la oferta de estos emprendimientos.
Se ha evidenciado que el mercado potencial de Quito es apto para todos los CTC a nivel nacional, ya que se observa que no predomina un efecto de proximidad territorial a la hora de elgir un lugar.
Finalmente, es de importancia destacar que todo el proceso de gestión comunitaria de los CTC tiene esa misma direecionalidad, porque el porcentaje de afinidad entre la oferta y la demanda es muy alto.
El estudio aporta indicios para iniciar con actividades de penetración, especialmente en un mercado clave compuesto por mujeres y hombres entre los 19 y 30 años, estos manifiestan una aceptación total de un 40%
Estos datos pueden atribuirse a varias causas como la no priorización de mercados potenciales domésticos y, además, no tener una campaña continua, conjunta y masiva sobre la prescencia del turismo comunitario en el país.
