Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Ilmu Branding - Coggle Diagram

- - - - Ingat/Kenal Nokia, Blackberry, Kodak? Apakah Anda kenal mereka? Apakah mereka sukses saat ini?
    - - Loyalis=Pelanggan
      - Pelanggan --> Repeat order
  - - - Lalu ada seorang pengusaha melihat banyak orang memiliki permasalahan seperti Andi. Dan akhirnya menciptakan produk untuk solusi permasalahan tersebut.
        
        Postioning produknya adalah Pasta Gigi khusus untuk yg punya permasalahan gigi ngilu. Dan konsep positioning tersebut dituangkan ke dalam BluePrint
        
        Pengusaha mulai memperkenalkan produknya (Promise). Lewat media2 promosi
        
        Mulai terbentuk persepsi dan ekpektasi dibenak konsumen. konsumen mulai tertarik, maka dibelilah produknya. Sehingga terjadi experience membeli
        
        Konsumen meng-konsumsi produk kita
        
        Setelah digunakan, ternyata dapat mengatasi permasalahan konsumen. Ada kepuasan dari konsumen. Terbentuklah Reputasi.
        
        1 more item...
  - - - Brand Blueprint
      - Promise
      - Experience Membeli
      - Konsumsi
    - - Persepsi & Ekpektasi
      - Reputasi
      - Loyalitas
  - - - Price = Produk + Persepsi
      - Brand Equity = Persepsi = Reputasi
  - - - Membuat konsep
    - - Mengkomunikasikan konsep brand ke Cust.
        
        Tagline
        
        Promise (menceritakan janji)
        
        Buying Experience
        
        Konsumsi/memakai Produk
    - - Kesan atau persepsi atau reputasi Cust
- - - - Push: Marketing & Branding diserahkan ke Ditributor
      - Pull: Marketing & Branding dilakukan oleh principal
      - Boleh juga dilakukan push diawal, beri diskon besar untuk reseller/distributor untuk penetrasi pasar diawal, tapi jangan keterusan, principal seelah tiu sambl melakukan Pull (Marketing dan Branding) agar konsumen mengenal merk kita.
  - - - Dilakukan Blind Test, 90% orang bilang Merk A lebih enak, 10% B Lebih Enak
      - Saat dilabeli Cocacola dan pepsi, 90% responden bilang Cocacola lebih enak
      - Menariknya adalah, saat blind test, orang lebih memilih Pepsi (Merk A). Tapi saat test kedua, orang lebih memilih cocacola, dimana saat blind test lebih sedikit orang yg memilih cocacola (MerkB). Itulah kekuatan brand,bisa memberi sugesti kepada orang.
- - - - Produknya enak, Murah, Awet,dll
      - Positioning, UVP, dll
    - - Perusahaannya pendukung LGBT, dll
      - Brand Vision, Assocation,Tone Manner, Story,etc
    - - Apa yg membedakan Brand kita dgn yg lain
        
        Jangan terjebak hanya berfokus dari sisi Fisik/Fitur
        Misal ukuran lebih besar, lebih murah,
        bentuknya, dll
        
        Buatlah persepsi/Reputasi/Trust
        jadikan persepsi/reputasi menjadi pembeda
        
        Contoh kasus Kerupuk spesial untuk bakso
        Kerupuk Nikmat Spesial Untuk Bakso
        
        Rumus Positioning
        Brand Hebat = Brand Generic + Positioning Hebat
  - - - Segmentation
        
        Ikan Lele yg jadi tujuan pancingan
        Siapa?
        
        Ternyata ada 3 jenis Lele (Dewasa, Remaja, Anak)
        Competitor mengincar Lele dewasa. Maka kita menyasar lele anak krn blm dipancing kompetitor
      - UVP
        
        Umpan yg akan dipakai
        Produk?
        
        Setelah kita tentukan segmen kita lele anak,maka umpan disesuaikan, misal lebih kecil, dll
      - 1.Category
        
        Kolam tempat Mancing
        Dimana?
    - - 1 Nama 1 Positioning
        
        Bila ada kebutuhan yg blm bisa dipenuhi oleh brand kita, boleh juga dibuat 'Brand Extension'
        
        Contoh kasus Shampoo
        Head&Sholder postioingnya adalah shampo anti ketombe.
        Dia melebarkan positioningnya dengan menambahkan 'Anti ketombe sekaligus rambut mengkilat'