Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
7 INTERROGANTES SOBRE LAS ENCUESTAS - Coggle Diagram
7 INTERROGANTES SOBRE
LAS ENCUESTAS
¿QUÉ ES UN BUEN TAMAÑO DE
MUESTRA?
Cuanto más grande el tamaño de la muestra,
menor será el margen de error.
Una encuesta deberia
Tener, como mínimo, 600 casos completos para una encuesta política en una ciudad, pueblo o distrito.
Tener, como mínimo,1200 casos completos es el mínimo para una encuesta a
nivel nacional
Como ventaja
Un tamaño de muestra más grande es que permite una segmentación geográfica y socio-económica mas precisa. Lo que es completamente erróneo es trabajar con un tamaño mínimo de muestra.
¿QUÉ PUEDE DECIRNOS UNA
BUENA ENCUESTA?
Puede evaluar el potencial de crecimiento de una candidatura.
Determinar cuál fruto del árbol está más cercana para agarrar (en términos de targets socioeconómicos) el hombre o la mujer a batir.
Una encuesta bien realizada puede determinar el conocimiento y la intención de voto que un candidato tiene en un determinado momento.
El mensaje de la campaña y la
estrategia.
Se puede medir el impacto de proyectos específicos, logros o la legislación.
Es importante resaltar que las encuestas no son una predicción de cómo serán los resultados de la elección, sino una evaluación del presente.
¿QUÉ SIGNIFICA REALMENTE
MARGEN DE ERROR?
El margen de error depende básicamente de
dos fado-res:
El tamaño de la muestra
La población total
Por ejemplo
Una ciudad con 500 000 votantes y un alcalde que realiza una encuesta con una muestra de 800 encuestados en esa misma ciudad Esto dará un margen de error de + / - 3,5% .
El margen de error es una variable que ciertamente hay que considerar, pero que no debe hacernos perder de foco nuestro objetivo.
¿ES CIENTIFICA LA INVESTIGACION CUALITATIVA DE LA OPINION PUBLICA?
La investigación cualitativa o los llamados grupos de enfoque son herramientas científicas muy poderosas. Sin embargo, los focus groups no tratan de números. Complementan la encuesta.
En un diseño típico, uno trabajaría con varios grupos y buscaría patrones. Por supuesto, los encuestados son seleccionados a través de una metodología cuidadosa y no están enterados quien encargó los grupos.
Los grupos focales son también buenas herramientas para explorar las posibilidades de una candidatura, para probar materiales de la campaña, anuncios, carteles y fotografías antes de gastar valiosos recursos en ellas.
La investigación cualitativa es importante porque nos dice las razones de por qué la ciudadanía esta pensando de tal o cual manera.
¿QUÉ FACTORES AFECTAN LA
CALIDAD DE LA INVESTIGACIÓN EN OPINIÓN PÚBLICA?
Factores
La calidad de las preguntas
El muestreo
La capacitación
Supervisión de los entrevistadores
La calidad de las traducciones en dialectos diferentes
Rumor
Los estudios deopinión pública se realizan únicamente en áreas urbanas. Si la encuesta pretende ser representativa o científica
Lo real
En ese caso, cada miembro de la población total debería tener la misma posibilidad estadística de participar de la encuesta
Esto significa que debe cubrir todo el país provincia o ciudad y que los encuestados son seleccionados aleatoriamente.
Lo que también importa es el análisis de los datos. la investigación nos puede decir mucho más que el conocimiento y la intención de voto de un candidato
Elegir el método correcto de campo es fundamental para tener una investigación de calidad.
¿CUANDO ES EL MOMENTO ADECUADO PARA LLEVAR A CABO LA PRIMERA ENCUESTA?
Una encuesta debe servir antes que nada como base para todas las decisiones estratégicas y para obtener una lectura objetiva sobre las posibilidades leales de ganar la elección
Se pierde mucho tiempo trabajando sin tener determinado cuál es su público objetivo y hacia dónde hay que enfocar la campaña.
¿CON QUÉ FRECUENCIA DEBE UNO LLEVAR A CABO UNA ENCUESTA?
Regla general
Lo lógico es designar entre el 10% - 20% del presupuesto general de la campaña a la investigación en opinión pública.
Es importante tener un diseño de investigación sólido al comienzo de la investigación de base Luego, dependiendo de la campaña, se pueden hacer hasta tres o cuatro encuestas de seguimiento.
Es mejor realizar un diseño de investigación más grande inicialmente y menos encuestas de seguimiento diario.