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政治學第十三章(民意、政治傳播與政治參與), 影響大, 政策方向不同, 有認知的, 無認知, 政治化妝師, 因富裕而減少, 不患寡患不均,…

- - - - 電子化民主：藉由新媒體的漸進式力量，將政府與菁英的權力轉移至大眾，改善政治生活品質
      - 方法
        
        改變選舉行為
        
        電子化競選迅速價廉，吸引年輕族群
        
        按鈕式民主：選舉舞弊
        
        擴大政治資訊取得→彌平資訊落差
        
        具行動力的新政治
        
        分散、非階層參與，如太陽花運動
        
        促民間自我管理，如線上無政府主義的匿名者，取代舊式無政府主義團體
      - 新媒體(1990's)：網際網路、手機、數位科技、社群媒體→資訊社會、網路社會
      - 評析
        
        正面
        
        促使政治參與現代化：符合資訊社會需求，下降的投票率可能是反映傳統模式未能適應資訊社會的結果
        
        知識即權力：匹敵政府的專業資訊，實現雅典式民主理想
        
        分權式行動：政治菁英權力轉移至公民，促使分權與自發性社會行動
        
        大眾媒體是政治教育代理人：提供公共論壇從事有意義的辯論
        
        大眾媒體扮演看門狗：確保公共責任，補足甚至取代正式代議機構功能
        
        負面(9)
        
        政治問題(低參與、低投票率等)無法透過技術修復解決
        
        科技的兩面性
        
        科技老大哥→政治監控
        
        資訊混亂的危險→有助極端、激進看法興起
        
        新型不平等→數位落差，使資訊富者支配資訊窮者
        
        庸俗民主→按鈕式民主弱化政治參與的公共層面(互動)
        
        內容具政治偏差：跨媒體所有權使得單一觀點影響政策
        
        有權無責：缺乏公共責任
        
        共犯結構：媒體與政治菁英共生
    - - 篩選機制
        
        自我：自己感興趣或親友推薦
        
        系統：演算技術
      - 問題
        
        社群意見不見得是多數意見→對外在世界錯誤認知
        
        有礙社會共識形成→僅接受相似理念，政治觀點越發狹隘，形成封閉小眾化世界
      - 起源
        
        充足的矛盾：豐富訊息卻關注不足
        
        訊息發送者掌握關鍵地位
      - 反駁
        
        低估傳媒界發展多元議題的努力
        
        傳播不是決定論，忽略人民自身在媒體訊息所扮演角色
      - 界定：人們接收與自己立場相近訊息，建構自己認知的世界
    - - 涵義：政治觀點表達系統偏袒某團體的價值觀或利益
      - 形式原因
        
        宣傳偏差：蓄意、以偏概全
        
        無意偏差：基於專業考量
        
        黨派偏差：報紙社論
        
        意識型態偏差：認為所傳播的意識是正常的
  - - - 插曲式：單一個人事件→歸因個人
      - 主題式：社會整體脈絡→歸因社會變遷
    - - 以為別人易受傳播影響，但卻高估自己不受影響的程度
      - 延伸出傳播具不良影響→應管制
    - - 政治知識量影響傳播效果
      - 加大資訊量，會擴大資訊落差
  - - - 收音機與電視：爐邊談話、媒體事件
      - 電影
      - 報紙
        
        菁英媒體：寒蟬效應
        
        報紙立場影響難確定
        
        閱報率下降
      - 次要大眾媒體：意見領袖
  - - - 政治文化改變與政治冷漠：犬儒主義及持續不斷的否定產生的政治幻滅
      - 政府行為及政策制定本質改變
        
        多元傳播所造成的多元訊息難以分析，卻需及時反應
        
        媒體取代政府成為政策發動者，設定政府議題
      - 政治領導改變與權力重新配置
        
        私領域的關注取代公共政策的討論→重包裝
        
        媒體寵兒的空間領導，逾越政府機制
  - - - B. McNair: 對於政治事務有目的傳播→重傳播
      - R. Perloff: 一個國家領導、媒體及民眾針對公共政策相關作為的訊息，所進行的交換及商議過程→重溝通
    - - 內涵：訊息溝通者(發送者)會透過不同媒介將訊息傳遞給接收者(受眾)，希望接收者能夠產生四種反應(啟迪、勸服、強化、催化)
      - 溝通者：政黨、壓力團體、政府機關
      - 媒介：大眾媒體、個人談話等
      - 訊息
      - 接收者
      - 反應
        
        勸服：改變立場
        
        強化：增強觀點
        
        啟迪：從無到有
        
        催化：促使行動
    - - 涵義
        
        意見領袖過濾訊息
        
        不同意見領袖意見分歧，對接收者會產生交叉壓力
        
        訊息透過意見領袖中介
      - 特徵
        
        意見由上而下傳遞
        
        接收者是被動的
      - 起源：1940's美國大選
      - 1970's修正
        
        意見並非全然由上而下
        
        接收者可能會主動接收訊息
    - - 接收者性質
        
        無其他管道接觸訊息
        
        無堅定看法或信念
      - 傳播媒體境況：獨佔較佔有優勢
      - 政治事件性質
        
        不知或不熟的人或團體強烈好惡判斷
        
        接收者認為不重要事件
        
        新、未有定論
      - 長、短程影響力：長程較短程明顯
      - 傳播性質：陳述的報導性內容較評估、預估的社論性內容影響大
- - - - 社會運動有在動(movements move)：非空談
      - 鬆散架構下的行動：或與利益團體組合，甚至進一步組成政黨
      - 有意圖、有計畫的集體政治參與
      - 源於某種理念的追求
    - - 價值觀：物質主義(麵包奶油)v.s.後物質主義
      - 運作模式：各自運作v.s.新左派的合作
      - 參與對象：被壓迫弱勢者v.s.年輕高教育、富裕
      - 決策架構：中央決策v.s.分權新政治
    - - 社會運動
        
        民族主義運動：與拿破崙有關，如義大利、普魯士
        
        天主教運動：特別是中歐地區為天主教徒爭取法律與政治權利
        
        19世紀勞工運動：18世紀工業革命有關
        
        20世紀法西斯運動：狂熱的政治參與；影響二戰的發生，因此有負面看法
      - 新社會運動：1960's新復甦
    - - 新政治出現：反體系、反政黨
      - 影響難評估：因為有不同組織參與，目標太廣泛
      - 對傳統文化及價值觀產生影響，如女性主義、後物質主義強調表現等
  - - - 介入政治所獲得的報酬與利益
        
        物質與非物質、集體與選擇性利益結合
        
        三項判準
        
        具特定偏好
        
        公民責任感高
        
        直接利益→積極參與
      - 介入成本和資源多寡
        
        高教育
        
        教育培養認知、判斷、思辨能力
        
        政治社會化：公民責任感高
        
        有利訊息接收
        
        高功效意識
        
        社會關係複雜或居中心
        
        參與是公民責任，社會關係促使個人投票以避免被排斥
        
        易成為菁英動員對象
        
        降低資訊蒐集成本
        
        高財富
    - - 相對剝奪感
        
        自己應有、但沒有：如1960年代黑人沒有投票權
        
        沒有是別人造成的：如過去公職是按照省籍去分配名額
        
        目前沒有、但想要有
      - 政治功效意識
        
        內在：影響政策能力
        
        外在：政府回應人民需求能力
      - 政治不滿感
        
        強化慣常性政治參與
        
        激發非慣常性政治參與
        
        結果與預期落差：對制度政策沒信心，對政客不滿意
  - - - 政治參與以行動展現：投票、勸說他人投票、政治獻金等
      - 行動與政府有關：包含中央及地方政府
      - 政治參與主體為公民
      - 行動具有目的性：影響人事或政策
    - - 高社會資本者：位於人際網路中心或複雜者
      - 涉直接利益者
      - 高社經地位者：因政治效能感高，因此高參與
      - 強烈政治偏好者
      - 高教育：因政治效能感高，因此高參與
      - 高公民責任者
    - - 慣常性
        
        影響人事
        
        投票：選舉領袖或民意代表；最常見政治參與方式
        
        競選活動：拉票、捐款、助選
        
        影響政策
        
        合作性活動：為共同利益共同行動
        
        接觸官員或民意代表：遊說
        
        政治溝通：觀察、討論、批評政府作為
        
        公民投票：最直接的民意展現
      - 非慣常性
        
        抗議性活動：遊行、示威、抗議、抵制等
        
        特徵
        
        聚焦特定議題：高訊息量、高壓力
        
        高自主性與合作：抗議性活動能否持續的要件
        
        針對菁英直接抗議：民眾選擇時間地點
    - - 物質主義
        
        時期：鉅變困苦
        
        對象
        
        鉅變中遭遇挫折者
        
        相對剝奪感高者
      - 後物質主義
        
        民主穩定國家的特徵：人際關係信任感高、生活滿意度高、反對革命變遷
        
        原因
        
        稀有化假設：越稀有、需求高，與經濟學邊際效用遞減有關
        
        政治社會化假設：成年前後影響最大，與世代模型有關
        
        影響：新興社會運動、政黨、歐洲整合後所產生的「歐洲公民」的認同增加
        
        現象
        
        個體會有序的追求多元目標
        
        追求尊嚴、自我表達的後物質主義取代滿足自身安全、生理需求與經濟繁榮的物質主義
        
        對菁英影響勝於平民：富裕世代教育良好的年輕人
        
        M型社會出現→中產階級消失現象
- - - - 資訊不足、了解不夠的人所形成
      - 或穩定或易變，或顯性或隱性(沉默多數)
      - 受偏見、成見影響，民意不完全理性
    - - 宗教：教派(基督教比天主教自由派)、虔誠程度(經常參加彌撒會比較保守)
      - 年齡：世代模型解釋率高於生命週期模型
      - 地區：核心與邊陲，如英國蘇格蘭、美國南部、加拿大魁北克等
      - 性別：1980年後，美國女性傾向自由派(民主黨)
      - 教育程度：美研究，高教育者在非經濟議題傾向自由派；經濟議題傾向保守派
      - 族群：黑人在1930年代因為社服政策後轉而投票給民主黨。
      - 社會階級：受馬克思主義影響，但標準難判定
    - - 鐘型曲線
        
        政策：政府可按照官僚需求決策，決策空間大
        
        民意：單峰，對議題態度中庸溫和，稱為縱容的共識
      - U型曲線
        
        民意：雙峰，民意嚴重分歧，無法妥協
        
        決策：難進行決策，只能透過溝通或長期政治社會化來消彌分歧
      - J型曲線
        
        政策：易決策，但不一定促進政治穩定
        
        民意：一面倒
  - - - 涵義：通過代表性樣本，來查知民意的科學方法
      - 歷程
        
        抽樣設計(母體)
        
        抽樣誤差：樣本越大，越穩定、誤差小；但非簡單比例
        
        抽出樣本數與有效樣本數存偏差→預估成功率，擴大抽出樣本，並追蹤失敗樣本估計差異
        
        樣本可累積運用→特質在短期變化不大
        
        深入研究必要性：考慮要素作用或推估次母體→增加抽樣數
        
        問卷設計
        
        選項窮盡與互斥原則：選項涵蓋所有可能性，且選項沒有重疊部分
        
        敏感性問題：斟酌措辭，問題交插出現
        
        客觀公正原則：避免引導性問題，問題措辭皆包含贊成和反對
        
        中立、不知道和無意見：進一步探問，不提供中間、不知道、無意見
        
        意義清楚原則：一問題、一件事，口語化
        
        回答默從：兩題包含正反
        
        民調執行
        
        訓練訪員
        
        全程督導
        
        規劃流程
        
        複查問卷及資料處理
      - 方法
        
        面訪
        
        優點
        
        資料豐富、可信度高：工具輔助協助回答、時間長訪問題數多
        
        可用於特定族群
        
        代表性佳：母體確定且可直接觀察，確認身分
        
        缺點
        
        成功率低
        
        地理交通障礙
        
        成本高、人數受限
        
        訪員偏差
        
        方式：合格訪員至受訪者家中，以問卷利用面對面方式進行的訪談
        
        電訪
        
        優點
        
        品質尚佳
        
        成本較低
        
        成功率高，快速便捷
        
        無遠弗屆，受訪壓力低
        
        缺點
        
        樣本代表性日益不足：純手機族
        
        無法確認誠實回答、中斷率高
        
        問題少、難深入
        
        訪員偏差：缺乏輔助
        
        方式：藉電腦輔助電話訪問系統
        
        郵寄問卷
        
        優點
        
        少壓力，易處理敏感性問題
        
        受訪者壓力小，無訪員偏差
        
        成本低，可容納較多題目
        
        缺點
        
        回收率差
        
        不易控制品質：缺乏訪員輔助，可能有漏答情形
        
        不易掌握樣本代表性：難確認回收問卷與非回收問卷是否存在系統性偏差
        
        方式：郵寄問卷至受訪者家中
        
        網路民調
        
        優點
        
        具匿名性，易回答敏感性問題
        
        受訪者壓力小，無訪員偏差
        
        成本低，具即時性
        
        缺點
        
        網路普及問題：網路使用頻率差異
        
        網路匿名性，無法確定回答者身分，及排除重複回答
        
        樣本代表性受質疑：母體難以界定，或為自願性樣本
        
        可信度受質疑
        
        方式
        
        先以機率抽樣決定受訪者→形同郵寄問卷，僅是傳播方式改變
        
        網路填答或電子郵件
      - 選舉常用民調(C)
        
        滾動樣本民調：樣本數不足易有偏差
        
        審議式民調
        
        結合焦點團體可了解態度形成、轉變
        
        與真實情境不同，有外在效度問題
        
        模擬對決民調：不利新人，低知名度者
        
        出口民調
        
        優點
        
        簡短迅速便捷
        
        準確性高：排除選前允諾投票，卻未投票者
        
        成功樣本數高
        
        缺點
        
        可能影響投票結果
        
        樣本代表性受限
        
        方式：在事先選定的投票所外，直接詢問具代表性的一小群人
        
        基點民調：參選後進行
        
        壓迫式民調：藉由資訊扭曲
    - - 正面說
        
        提供政府明瞭民意走向
        
        人民可自我修正刻板印象
        
        人民可直接參與政治過程
      - 負面說
        
        忽略團體角色：政治是團體互動結果
        
        可能迫使人民接受民調結果
        
        忽略民意有態度以外的表達方式，如示威抗議
        
        跟隨民意忽略領導作用
        
        重量輕質，忽略少數強烈意見
        
        民調可能被操縱