Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
WHY PANDORA DROPS MINED GEMS - Coggle Diagram
WHY
PANDORA
DROPS MINED GEMS
LOW-COST
Pandoranın çıkarılmış elmaslarla üretimden vazgeçme kararındaki en büyük sebep maliyetlerin firmanın market konumlandırmasıyla uyumsuz olması.
Pandora, markasını günlük bir takı markası olarak görmekte ama fiyatlama politikasında bu tutumunu sürdürememektedir.
Çıkarılmış elmas
ve
Lab-Elması
arasında optik, kimyasal ve fiziksel olarak hiçbir fark bulunmamakta. Tüm bu özelliklerine rağmen
Lab-Elması
üçte bir fiyatına satın alınabilmekte.
SUSTAINABILITY
Bu kavram müşterilerde bir markayı tercih etmek için aradığı 5 özellik içerisinde bulunmamakta. Buna rağmen Pandora bulunduğu sektör itibariyle tartışmaların hedefinde olmak istemiyor.
Ürünlerini imal ederken çalıştığı elmas tedarikçileri tartışmaların hedefi olmakta. Elmas ticaretinde dönen
çıkar çatışmaları, insan hakları ihlalleri, terör finansmanı
konuları hem müşterilerin aklında Pandora markasıyla ilgili soru işaretleri yaratıyor hem de firmanın misyonuyla çelişiyor.
Lab elmaslarında üretim teknikleri açısından da farklılaşmalar olmakta, bu sebeple sadece lab-elması değil aynı zamanda üretim teknikleri açısından da lab elmasları içerisinde seçecekleri bir yol daha bulunmakta.
Bu bağlamda Pandora üretim teknikleri açısından lab elmasları içerisinde %100 sürdürülebilir ve yenilenebilir enerjiyle üretim yapan ülkelerdeki ortaklarla çalışmak istiyor.
Sürdürüebilirlik konusunda aksi düşünceler de mevcut: WDC, ağırlıklı olarak afrika kıtasında bulunan elmas madenlerinden geçimini sağlayan, sadece elmas işiyle yaşamlarını idame ettiren insanların lab-elmasına yönelimden kötü etkileneceği konusunda endişe duymakta.
Değişimin kaçınılmaz olduğu bilinmekle beraber her iki sektöründe( lab-elmas& çıkarılmış elmas) alıcı bulacağına inanılmakta.
MARKET POSITIONING
Firma kendini dünyanın en büyük mücevher markası olarak görüyor. Ürettikleri mücevherlerin günlük kullanıma olan uygunluğu sebebiyle low-cost olabilmeye çabalıyor.
Pandoranın ürün gamında elmas çok az bir yere sahip. Buna rağmen bu dönüşümle birlikte elmasa olan talebin artacağı ve aslında elmas içeren mücevherlerin pazarında bir büyüme olacağı ön görülmekte
FORECASTING VIEW
Elmas talebindeki değişim:
2017>>>152 m carats
2020>>>111 m carats
Pandemiye rağmen uzun dönemde
Çıkarılmış Elmas
talebi düşüş trendi içerisinde.
Lab-Elmas
larında ise bu trend ters yönde gözlemlenmekte.
Pandora, markası için bir dönüşüm planlamakta. Bu dönüşümün etkilerinin araştırılması için belli yöntemlere başvurması gerekiyor.
Forecest
ler yaparak ürünlere olan müşteri talebinin, tedarikçilerle yapılan anlaşmaların kesinliği hedeflenmekte.
Hiçbir tahmin metodu %100 kesinlik sunmamakla beraber çıktıların benchmark olarak belirlenmesi rasyoların istenilen ölçülerde olup olmadığını anlamaya yardımcı olur.
nicel tahmin metodları kullanmaya uygun
Operasyonlarını, satın almalarını, kapasitesini, envanterini, iş yükünü, iş gücünü, teknolojik altyapısını ve finansman kaynaklarını
forecast
ler üzerinden planlamaya gider.
nitel tahmin metodları kullanmaya uygun