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L'ANTROPOLOGIA DEI MEDIA - Coggle Diagram
L'ANTROPOLOGIA DEI MEDIA
IL LINGUAGGIO DEI MEDIA
STUART HALL
si concentra su contenuto dei medium
codifica e decodifica il percorso televisivo
ovvero il modo in cui viene formulato il messaggio trasmesso, il modo in cui viene compreso e in che contesto è stato prodotto
è importantissimo che il messaggio venga compreso
diventa un valore usato dalla società
ha un efficacia politica
TRE MODI IN CUI AVVIENE LA COMPRENSIONE DEL MESSAGGIO
EGEMONICO-DOMINANTE
chi comunica vorrebbe una comunicazione trasparente
lo spettatore accettà l'interpretazione data da un elitè politica e culturale
televisione=apparato ideologico, riproduce una visione del mondo
VERSIONE NEGOZIATA
lo spettatore comprende e condivide il messaggio ma non si comporta in quel modo
CODICE OPPOSITIVO
lo spettatore individua un significato nascosto
McLuhann sostiene
che l'avvento dei MEDIA ELETTRICI
provocano una RIVOLUZIONE ANTROPOLOGICA
cambia il modo di essere delle persone
tramite questi le persone possono vivere più vite
ovvero le vite degli altri che giungono tramite i media
LA TELEVISIONE
VANTAGGI
mezzo che consente
la conoscenza di nuove realtà
svolge la funzione di mezzo di conferma
RASSICURA
un'apertura sul mondo
mezzo educativo
mostra gli aspetti dinamici di un fenomeno
SVANTAGGI
blocca fisicamente GLI SPETTATORI
dal punto di vista psicologico
crea una forma mentis--> passiva nel ricevere il messaggio