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Estudio de mercado exploratorio - Coggle Diagram
Estudio de mercado exploratorio
También conocido como "investigación cualitativa"
Se relaciona con el método inductivo, pues se basa análisis de datos preexistentes
obtenidos
por medio de encuestas, pruebas o entrevistas hacia los consumidores o población específica
las pruebas se hacen para saber acerca de las preferencias del consumidor
Se realiza para comprender "desde adentro" al consumidor
Permite tener un contacto más directo
Es ideal para saber que piensa exactamente un usuario sobre un cierto producto o servicio
Ténicas
Focus Group
"Grupo reducido de personas (5-15 usualmente) que participan en una dinámica dirigida por un moderador"
Suele darse en un ambiente informal dentro de una cámara Gesell
Con el fin de que las respuestas de los participantes no se vean sesgadas por los investigadores
En la cámara Gesell solo estarán los participantes, el moderador y el material requerido para la invesigación
Entrevistas en profundidad
Se hace de 1 a 1, es decir, son individuales y pueden durar de 20 a 45 minutos.
También se requiere de un moderador con conocimiento y experiencia
Existirá una guía de pautas, que es una lista de los temas a tratar en la entrevista
Permite llevar la entrevista en orden