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MERCADO: Conjunto de personas que necesitan un producto y que tiene…
MERCADO:
Conjunto de personas que necesitan un producto y que tiene capacidad de ejecutar la compra
Tradicional
Intercambian bienes
Servicios a las reglas basadas
Reúne compradores
Clasificación de mercados
Mercados de productos industriales
Incorpora la fabricació de productos como, matèria prima, alcohol, productes semielaborats.
Mercado de productos de consumo
Consumo duradero
permanece más tiempo con el comprador
Consumo inmediato
como los alimentos
Mercado de servicio
Bienes intangibles (un masaje)
Límites del mercado
Límites peculiaridades del consumidor
Socioeconomicas
Culturales de los compradores
Demográficas
Límites del uso del producto
Difícil de delimitar
Modificados con mayor facilidad
Subjetivos
Límites físicos
Locales,regionales,nacionales e internacionales
Territoriales o geográficos
Caros y reconocibles
Económico
Relación de intercambio
Lugar fìsico
American Marketing Association
Y los vendedores de mercancías y servicios
Desenvuelven compradores
Tipos de mercados
Monopolio
Un vendedor muchos compradores RENFE
Oligopolio
Empresas de telefonía de móbil
Competencia perfecta
lo que los consumidores distinguen como el arroz
Competencia monopolística
Productos diferenciados sector del textil como Zara
Cuota de mercado
Cuota de mercado= Ventas de empresas
Ventas totales
X100
Mercado potencial= Mercado actual de la competencia + No consumidores relativos
ENTORNO
Clientes
Competidores
Proveedores
Intermediarios
MACROENTORNO
Tecnológico
Sociocultural
Económico
Político-legal
Demogràfico
Medioambiental
Segmentación del mercado
Consiste en diferenciar el mercado total de un producto en subgrupos de personas homogéneas
Criterios de segmentación
Socioeconomicos
Geograficos
Demograficos
Estratègies de segmentación
Diferenciada: Crema para hombres
Concentrada: Pañales de bebes o poitos
Indiferenciada: Cocacola