Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD, image - Coggle Diagram
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
PROCESO PUBLICITARIO
. El proceso publicitario, es decir, el camino que sigue una idea publicitaria desde que surge hasta que aparece en un medio de comunicación, es un proceso largo.
https://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I
COMO SE INICIA UN PROCESO DE PUBLICIDAD
Los anunciantes, particulares o empresas que necesitan encargar, por ejemplo, un anuncio de televisión buscan una agencia especializada en ello. Las empresas deben definir qué es lo que quieren publicitar y elaborar un documento en el que indiquen a las agencias qué desean conseguir. Este documento se denomina, en el argot publicitario, briefing.
https://prezi.com/mlef_2zymhfo/el-proceso-publicitario/
Forma parte de nuestras vidas
Está en las calles, en los centros comerciales, dentro de nuestras casas, en el periódico, en las revistas, en el celular, en la Internet
Sirven para divulgar productos, servicios y marcas, con el objetivo de estimular las relaciones comerciales.
https://www.youtube.com/watch?v=dAJRvgVOD_M&t=2s
PENSAMIENTO CREATIVO
Pensar creativamente es la capacidad para idear algo nuevo, relacionar algo conocido de forma innovadora o apartarse de esquemas de pensamiento o conducta habituales.
Ver la realidad desde perspectivas diferentes
Usar la razon y la pasion
Apartarse de conductas habituales
ELEMENTOS VISUALES Y TEXTO
LAS FOTOGRAFÍAS.
LA FOTOGRAFIA DE ALIMENTOS.
LA FOTOGRAFÍA DE BEBIDAS.
FOTOGRAFÍA DE PERSONAS.
LA FOTOGRAFIA DE ARQUITECTURA.
LAS ILUSTRACIONES.
LA LOGOMARCA.
La imagen es muy importante en el marketing y la publicidad, po lo que debes desarrollar este elemento visual en sus diferentes soportes.
Los colores deben tener concordancia conceptual con el tipo de mensajes que pretende emitir el anuncio.
Las más variadas técnicas de ilustración y de diseño son posibles de verter en un diseño de publicidad.
Carteles, afiches, publicidad exterior, anuncios promocionales y otros elementos publicitarios dependen directamente de la imagen y del diseño gráfico y eso debes tomarlo en cuenta durante la elaboración de tus nuevos proyectos.
MARCA COMO RESULTADO DE LA PUBLICIDAD
MARCA: Identificador comercial de bienes y servicios que ofrece una empresa y los diferencia de los de la competencia.
Y que permite que los consumidores lo reconozcan.
ASPECTOS CUANTITATIVOS
Verificar si el público objetivo recuerda el mensaje y marca.
Evaluar la legibilidad, esto es si mensaje es claro y el consumidor lo entiende.
Identificar cualquier distorsión en el mensaje y qué parte está entendiendo el público.
¿Cómo comunicarel mensaje frente al de los competidores? ¿De mejor o peor manera
Asegúrarse de que el mensaje no mate a tu marca (si el consumidor recuerda un mensaje muy creativo, pero ha olvidado la marca o producto, modificar la campaña).
ASPECTOS CUALITATIVOS
¿Qué opina el público objetivo de la marca después de estar expuesto a la campaña?
Reconocimiento de marca, sobre todo, en el caso de marcas desconocidas.
Posicionamiento (el lugar que ocupa un producto frente a los competidores en la mente de los consumidores objetivo)
¿Cómo interactúa el cliente con la publicidad? (por ejemplo, en el caso de publicidad en línea, considerar a partir de qué páginas llega a tu sitio Web).
Emociones y sentimientos hacia la marca por parte de la persona.
LOGO: Es un símbolo que se utiliza para representar a una institución, marca, persona o sociedad.
https://youtu.be/0N7UxdRIKTc
Introducción a la publicidad y a la propaganda
Que es publicidad?
Siendo esta la herramienta para dar a conocer al publico para ofertarlos con el fin de generar ganancias.
Estas forman parte de nuestra vida diaria ya que son destinadas a satisfacer las necesidades que se generan y estimular el comercio.
Objetivo
Relacionar una marca con un mensaje positivo
Influir en el comportamiento para consumir
Hacer que las personas lo recomienden a otros para su propagación
Que sea preferido entre el publico
Estimular y divulgar su consumo
Consolidar una marca en el mercado
Motivación
Impulsa a adquirir bienes y servicios
Los impulsos en el comportamiento como la necesidad y el deseo son las que se generan
Gozar de salud
Necesidades ya sean conscientes o inconscientes
Pertenencia a una clase social
Aceptación social
Ser simpático
Pagar menos
Cuidado y protección a la familia
Ganar dinero
Menor esfuerzo
Autorrealización
Tener seguridad
Características
Usa los medios de comunicación como herramientas
Incentiva la venta de un bien o servicio
Esta dirigida a un publico especifico
El producto o servicio es lo mejor tanto para su vida como en comparación a la competencia
Es un de los objetivos que engloba el marketing
El anuncio cobra a cambio de su emisión
Tiene que ser creativo para lograr emocionar
Debe ser honesta solo ofreciendo la realidad y no cosas engañosas o falsas
Genera un recuerdo de la marca en la memoria del publico
Ofrece personalización para un usuario en particular
Destacar ante otros su originalidad con su público
Se moldea con diseño y creatividad
Administra el espacio y los medio que ocupara
Transmite un mensaje
Publicidad
Tradicional
Tiene un alcance amplio en carteles y anuncios en los periódicos
El publico objetivo no puede ser el correcto
Digital
Permite llegar a todo el mundo
Publicidad pasa desapercibida
Organización de la publicidad
Que es una agencia de publicidad?
Presta servicios para la creación, ejecución y distribución de una campaña publicitaria
Agencia de publicidad idónea
La experiencia y confidencialidad es algo que se busca al momento de elegir la agencia
Siendo el compromiso y un punto de visto externo los que ofrecen seguridad y flexibilidad a la empresa
Relación agencia-anunciante
Beneficia ambas partes a largo plazo
Alianza estratégica
Definir objetivos en base al presupuesto
Concordancia en la calidad, estilo y contenido
Agencia de publicidad es lo mismo que agencia de marketing
La agencia de publicidad es solo una pequeña parte de lo que te ofrece la agencia del marketing para la marca
Funciones de una agencia de publicidad
Desarrollar una estrategia para dar a conocer una marca, producto o servicio
Roles en una agencia de publicidad
Directores de arte
Ejecutivos de cuenta
Redactores
Planificador de medios
