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Marketing de Bajo Costo: Ventaja Estratégica y Aplicada
para empresas
Intorduccion
El marketing implica la creación de valores y la comunicación de esos valores a los posibles compradores.
La diferenciación se crea a través de estrategias innovadoras de producto, precio, empaque, distribución y comunicación
requieren un presupuesto sustancial
Cada empresa asigna una cantidad significativa de presupuesto para marketing.
En un entorno cada vez más competitivo, las empresas deben atraer y retener clientes con mejores estrategias rentables
Un bajo costo es crucial para establecer una ventaja competitiva sostenible para las empresas.
El marketing de bajo costo es una estrategia indispensable
de la empresa que proporciona una ventaja para sobrevivir
La ventaja de costos está ayudando a muchas empresas a asegurar su participación en el mercado en un mercado cada vez más competitivo
Las empresas locales y multinacionales están cambiando continuamente su política para servir a un gran segmento de clientes con ofertas de bajo costo
Para lograr la eficiencia en las actividades de marketing, las empresas deben sincronizar
variables de marketing controlables con las variables de mercado no controlables
Las características del producto, el precio, el empaque, la distribución y la promoción son los principales factores controlables
Cambios rápidos en el empaque de muchas marcas para que sea asequible para todos los sectores de la sociedad.
Una de esas innovaciones es la revolución de la bolsita
Ha inundado el sector de bienes de consumo masivo con su
adopción por parte de las empresas y debido a sus atractivos beneficios
El concepto de bajo costo ha existido mucho antes del surgimiento de la “revolución de la bolsita”
Otra estrategia utilizada por la empresa es la fijación de precios basada en objetivos, que también es fundamental para el concepto de
lograr un bajo costo
En esta estrategia, la empresa predominantemente decide fabricar productos de bajo costo también deciden que es un margen por unidad y luego se planifica la producción.
Modelo Conceptual de Estrategias de Marketing de Bajo Costo
Asegura el gasto controlado en actividades de marketing al mantener el equilibrio en el producto de bajo costo empaque distribución, etc
Se demostró que la decisión estratégica de la empresa orientada al cliente conduce a la formación de empresas de bajo costo.
Las estrategias de creación de valor pueden implicar alto nivel de asignación de fondos, recursos, agregar características innecesarias, no comprender el verdadera necesidad del consumidor
Estas estrategias de creación de valor son fundamentales para la decisión de las empresas que allana el camino para la ejecución exitosa de estrategias de marketing de bajo costo.
Los elementos centrales del marketing involucran el producto, el precio, la distribución y la estrategia de promoción
Estrategia de producto
La decisión del producto es la decisión más importante de la estrategia de marketing que debe basarse en necesidades y deseos del consumidor
Es un proceso interdisciplinario que requiere el apoyo de todas las áreas del negocio
El rendimiento del producto depende en gran medida de sus atributos únicos, como características diferenciadoras, calidad, costo y compatibilidad con el medio ambiente.
Estrategia de embalaje
El empaque juega un papel clave como otros elementos de comunicación de marketing en la marca de los productos.
Estrategia de distribución
El crecimiento de los mercados emergentes es una indicación de la revolución en curso en la distribución y venta al por menor
Con el fin de llegar y servir a su mercado objetivo de manera eficiente, las empresas utilizan diferentes
furgoneta móvil
Las furgonetas móviles juegan un papel importante en la distribución de productos en las zonas rurales del interior
Para superar el desafío del marketing en un entorno de recursos limitados, las empresas deben centrarse en estrategias de marketing alternativas como
Ambush, Buzz marketing,
Marketing de guerrilla, publicidad lean, marketing en tienda, marketing experiencial, producto
Posicionamiento/entretenimiento de marca y marketing de estilo de vida
