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LA PUBLICIDAD, PROCESO PUBLICITARIO …
LA PUBLICIDAD
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
Es un conjunto de estrategias.
Que permite ofertar y dar a conocer los productos a la sociedad.
Forma parte de nuestras vidas
Centro Comerciales
Periódico, revistas, celular y Internet
Calles
OBJETIVO
Hace que las personas recomienden
Fortalece la presencia de la marca
Influye en el comportamiento del publico
Transmite un mensaje positivo de la marca
MOTIVACIÓN
Impulsa a consumir el bien o servicio:
Gozar de salud
Tener seguridad
Ganar dinero
Aceptación social
CARACTERÍSTICAS
Utiliza los medios de comunicación
Se utiliza estrategias de marketing
Convencer al cliente
Busca ser original
Recursos creativos
Crea anuncios y transmite mensajes
PUBLICIDAD TRADICIONAL
Ventajas:
Carteles grandes y llamativos
Campañas publicitarias
Alcance amplio, carteles y anuncios
PUBLICIDAD DIGITAL
Desventajas:
Busca solo contenido que les interesa
Difícil mantener la atención de los lectores
Ventajas:
Llega a todo el mundo
Técnicas actuales
Más datos sobre el cliente
ORGANIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD
AGENCIA DE PUBLICIDAD
Empresa especializada en publicidad, clientes anunciantes, cualquier tipo de organización
Profesionales o roles en una agencia de publicidad:
REDACTORES
PLANIFICADOR DE MEDIOS
DIRECTORES DE ARTE
EJECUTIVOS DE CUENTA
FUNCIONES DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
Desarrollar estrategias para dar a conocer la marca
Posicionarla en el mercado
Ayuda a escoger la mejor forma de transmitir el mensaje
AGENCIA DE MARKETING
Determina lenguaje de comunicación
Segmenta el público
Crea la estrategia como un todo
PENSAMIENTO CREATIVO
RELACIONAR ALGO CONOCIDO DE FORMA INNOVADORA
**ASPECTOS CUANTITATIVOS
TEXTO PLUBLICITARIO
PARTES DEL TEXTO PUBLICITARIO
CARACTERISTICAS DE UN TEXTO PUBLICITARIO
ELEMENTOS VISUALES Y TEXTO
COLOR
CONCORDANCIA
TIPOGRAFIA
SIMPLICIDA
ORDEN VISUAL
INFORMACION
ESPACIO
CONVENCIONALISMO VISUAL
ILUMINACIO
PROCESO PUBLICITARIO
EXPOSICION Y DIFUSION EN MEDIOS
DETECCION DE PROBLEMAS
LA PLANIFICACION
EL DESARROLLO
Presta sus servicios para la:
Ejecución
Distribución de una campaña publicitaria
Creación
Desventajas:
Se pierde eficiencia
Anuncios en periódicos o canales de televisión caros
ESLOGAN ES LA FRASE BREVE Y EXPRESIVA DE FACIL RECORDAR
LOGOS SON SIMBOLOS QUE UTILIZA PARA REPRESENTAR UNA MARCA O INSTITUCION
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
AGENCIA DE PUBLICIDAD IDONEA
EXPERIENCIA
COMPROMISO
RELACION AGENCIA ANUNCIANTE
CONFORMAR UNA ALIANZA ESTRATEGICA
SELECCION PUBLICO OBJETIVO
POSICIONAMIENTO
PREPARACION O INVESTIGACION
INCUBACION
ILUMINACION
VERIFIVACION
UNIVERSIDAD PRIVADA DOMINGO SAVIO
ACTIVIDAD Nº 1
INTEGRANTES:
ALCOCER ANTEZANA FREDDY
GARCIA COCA DANIELA
MAMANI CORANI FRANZ
SORIA ZAMBRANA SAUL
DOCENTE:
LIC. PAOLA DANIELA CLAROS MENDOZA
MATERIA:
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y PROPAGANDISTICA
